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對(duì)標(biāo)航天品質(zhì),康師傅的品牌升維與飛躍

2022-06-05 16:00:28 來源:財(cái)訊網(wǎng)

神舟十四號(hào)載人飛船成功發(fā)射,中國的航天事業(yè)揭開了全新一頁。

航天事業(yè)一項(xiàng)復(fù)雜、艱巨的工程,其的背后是萬千行業(yè)的共同支撐,而又因其高標(biāo)準(zhǔn)、高門檻,能成為航天事業(yè)合作、參與的企業(yè),無一不是行業(yè)中翹楚。

作為食品行業(yè)的龍頭企業(yè)“中國航天事業(yè)合作伙伴”,多年來,康師傅積極參與航天科普,持續(xù)加碼“航天戰(zhàn)略”,這背后,究竟有何深意?

攜手“航天事業(yè)”——康師傅的品牌創(chuàng)新升級(jí)

早在五年前,康師傅與中國航天事業(yè)的合作就已順利展開。

2017年8月,康師傅成為中國航天事業(yè)合作伙伴,次年6月,康師傅攜手中國航天正式啟動(dòng)“航天精神中華行”。此后幾年間,康師傅先后在西安、成都、拉薩、深圳等多個(gè)城市舉辦大型航天科普展,免費(fèi)為市民、特別是青少年帶來了精彩紛呈的交互式航天科普體驗(yàn)。

 

一家食品企業(yè),緣何如此執(zhí)著于中國航天事業(yè)?

一方面,專注航天事業(yè)的背后,是康師傅積極響應(yīng)國家大戰(zhàn)略,勇?lián)鐣?huì)責(zé)任的體現(xiàn),另一方面,通過“航天戰(zhàn)略”,康師傅正在積極打造著一場(chǎng)與時(shí)代青年的雙向奔赴。

大流通時(shí)代,康師傅憑借出色的產(chǎn)品力、渠道力,在競(jìng)爭(zhēng)激烈的方便面行業(yè)中脫穎而出,乘勢(shì)而上,成為了此后近20年的行業(yè)領(lǐng)跑者,而在如今消費(fèi)主權(quán)時(shí)代,市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的變化,企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)從早期以產(chǎn)品或品牌為核心的單點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng),變?yōu)榱艘韵M(fèi)者為中心,圍繞情感、價(jià)值、體驗(yàn)等多點(diǎn)展開的更高維度的多元競(jìng)爭(zhēng)。

康師傅對(duì)這種變化早已察覺。

不管是去年七月發(fā)起的“康師傅×洛天依大型生日會(huì)共創(chuàng)活動(dòng)”,亦或是與第七季《奇葩說》的激情碰撞,康師傅都在努力塑造著品牌人格化的一面。

而與航天事業(yè)攜手,是康師傅在打造品牌人格化道路上的再度升維,“星辰大海”是每一位中國有為青年心中的夢(mèng)想,康師傅所作的便是努力成為點(diǎn)燃青少年心中航天夢(mèng)想的火炬。

 

很顯然,以“航天夢(mèng)”為契機(jī),康師傅正以朋友的姿態(tài)與年輕人進(jìn)行著一場(chǎng)關(guān)于“夢(mèng)想”的對(duì)話。這種對(duì)話,重樹了品牌在年輕人心中的形象,也使得品牌更有溫度,更加鮮活。

這種等且正向的對(duì)話能力,同樣是消費(fèi)主權(quán)時(shí)代,每個(gè)品牌都應(yīng)學(xué)習(xí)、修煉的。

對(duì)標(biāo)航天,加速品牌二次飛躍

航天事業(yè)是一個(gè)龐大的系統(tǒng)工程,康師傅所從事的食品飲料行業(yè)也是一個(gè)系統(tǒng)工程,兩者都需要非常科學(xué)的管理,每一個(gè)細(xì)節(jié)都不可以疏忽。

仰望星空,同樣需要腳踏實(shí)地。選擇與中國航天事業(yè)深度合作,本質(zhì)上也是康師傅積極尋求突破的自我加碼。

獲得“中國航天事業(yè)合作伙伴”這一殊榮并非易事。由于航天食品絕不含防腐劑,而保質(zhì)期一般要求在6個(gè)月以上,所以對(duì)于食品生產(chǎn)流程和生產(chǎn)工藝提出了很高要求。

 

作為中國航天事業(yè)合作伙伴,康師傅在打造航天品質(zhì)的過程中傾注了諸多心血:通過引入航天食品前沿科技,康師傅進(jìn)一步提升食品安全系統(tǒng)管控;投入5億元在上海打造了創(chuàng)新研發(fā)與食品安全研究中心,設(shè)立了3000人的食品安全與品質(zhì)管控專業(yè)團(tuán)隊(duì);投資3億元建造FD冷凍干燥工廠,應(yīng)用先進(jìn)的航天科技保存蔬菜和肉類的營養(yǎng)。

對(duì)于康師傅這種體量的行業(yè)龍頭來說,其前進(jìn)、發(fā)展的動(dòng)力已不單單來源于市場(chǎng),而是在穩(wěn)住基本盤的前提下,激活內(nèi)驅(qū),同時(shí)引入更高的外部標(biāo)準(zhǔn),與航天事業(yè)合作,以航天標(biāo)準(zhǔn)要求自己,對(duì)于康師傅來說,是一次道阻且長(zhǎng)卻又未來可期的選擇。

很顯然,康師傅選對(duì)了。

憑借五年來對(duì)自己的高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求,圍繞產(chǎn)品,康師傅也牢固筑起了堅(jiān)實(shí)的城池壁壘。

 

作為食品生產(chǎn)、消費(fèi)大省,河南歷來是各大品牌的必爭(zhēng)之地,據(jù)一些河南地區(qū)經(jīng)銷商反饋,“康師傅產(chǎn)品一直以來都是市場(chǎng)硬通貨,特別是在當(dāng)下的特殊時(shí)期,康師傅在終端的銷量不降反增,可圈可點(diǎn)”。

2022年3月,康師傅控股公布2021全年業(yè)績(jī),實(shí)現(xiàn)收入740億人民幣,同比上升9.6%,超過此前機(jī)構(gòu)預(yù)期,股東利潤實(shí)現(xiàn)38億元。

在整個(gè)食品行業(yè)面臨前所未有挑戰(zhàn)的當(dāng)下,康師傅能在終端、在市場(chǎng)取得不錯(cuò)的業(yè)績(jī),五年來的厚積薄發(fā)不得不說是拉動(dòng)品牌逆勢(shì)上漲的最強(qiáng)底氣。

踐行初心,康師傅的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)

助力中國航天體現(xiàn)了康師傅作為民族企業(yè)的責(zé)任擔(dān)當(dāng),當(dāng)然,康師傅的企業(yè)踐行初心的道路并未止步于此。

聚焦公益科普。在過去五年,康師傅以“航天+食安”科普為中心開展了一系列公益科普活動(dòng),如在多地市舉辦的科普展、航天科普進(jìn)校園等,走近超50萬名學(xué)生的身邊,舉辦航天專家講座近百次,并通過數(shù)字化技術(shù)打通線上線下,助力成千上萬的青少年樹立航天夢(mèng)想。

 

助力鄉(xiāng)村振興。康師傅通過每年數(shù)百萬噸的大宗農(nóng)產(chǎn)品采購拉動(dòng)了各地區(qū)的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,使超過4000萬農(nóng)民直接受益。

著眼社會(huì)關(guān)懷。自2010年至今,康師傅先后在重慶32個(gè)區(qū)縣的60余所學(xué)校展開“關(guān)懷農(nóng)村留守青少年‘心’成長(zhǎng)計(jì)劃”,持續(xù)幫助農(nóng)村留守青少年完成小學(xué)、中學(xué)到中職學(xué)業(yè),幫助他們用知識(shí)改變貧窮,惠及近17萬人次。

除此之外,每有危機(jī)降臨,康師傅也從未缺席。

去年7月,河南多地爆發(fā)洪災(zāi),“災(zāi)情就是命令”康師傅第一時(shí)間緊急啟動(dòng)“風(fēng)雨同舟,安是福”抗洪支援行動(dòng),短短十多天,在政府的指導(dǎo)下,康師傅利用自身的地方行銷網(wǎng)絡(luò),與各經(jīng)銷商、物流伙伴協(xié)作,將超過120萬份愛心物資陸續(xù)送至103個(gè)受災(zāi)單位,覆蓋河南省14市23縣。

現(xiàn)代營銷大師菲利普科特勒曾經(jīng)直言不諱:“一個(gè)成功的人格化品牌形象,就是其最好的公關(guān)”。遵循這一路徑,康師傅通過“航天戰(zhàn)略”不僅成功建立起了與年輕一代消費(fèi)者的對(duì)話能力,更在價(jià)值層面與他們產(chǎn)生了精神共鳴。

在今年“航天大年”的背景加持下,康師傅的“航天戰(zhàn)略”又會(huì)助其品牌提升至怎么樣的高度?值得市場(chǎng)期待。

免責(zé)聲明:市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn),選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。

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