2021年3月21日是第21個(gè)世界睡眠日。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年國人平均睡眠時(shí)長僅6.69小時(shí)，有3億的國人存在睡眠障礙。為改善睡眠，消費(fèi)者做了很多嘗試和努力，助眠產(chǎn)品持續(xù)走俏，但床墊卻沒有得到重點(diǎn)關(guān)注。據(jù)了解，國外平均每3年換一張床墊。但在國內(nèi)，很多人認(rèn)為床墊是可以使用一輩子不用更換的。

近日，天貓超級(jí)品類日攜手雅蘭、慕思、穗寶、舒達(dá)、金可兒、金橡樹、喜臨門、夢(mèng)百合 8大高端床墊品牌開啟天貓超級(jí)品類日-高端床墊專場活動(dòng)，天貓超級(jí)品類日&天貓床墊行業(yè) & 天貓新品創(chuàng)新中心 （TMIC ）聯(lián)合發(fā)布《天貓2021床墊白皮書》。通過TMIC平臺(tái)大數(shù)據(jù)及消費(fèi)者小樣本，白皮書進(jìn)行了床墊品類人群心智挖掘，洞察如今消費(fèi)者對(duì)于床墊的需求，幫助商家更好實(shí)現(xiàn)線上生意的發(fā)展。

讓我們一起看看，消費(fèi)者在床墊消費(fèi)中的心智與趨勢(shì)

1、泛90后成為床墊消費(fèi)主力：85-95后夫妻伴侶為購買主力。新家初裝、翻新升級(jí)、孝敬長輩和養(yǎng)育幼兒成床墊消費(fèi)主要場景。

2、消費(fèi)者睡眠問題與脊椎問題突出。調(diào)研顯示，三成以上的消費(fèi)者睡眠質(zhì)量低，16%消費(fèi)者有失眠問題。三成以上的人脊椎成亞健康狀態(tài)，其中女性比起男性，更關(guān)注自己的形態(tài)和健康，更容易察覺脊椎問題。

3、不同消費(fèi)者對(duì)床墊關(guān)注點(diǎn)也不同：初裝人群最看重品牌、價(jià)格；升級(jí)人群更重材質(zhì)，育兒孝敬人群則對(duì)附加功能有需求。

4、在品牌選擇上，消費(fèi)者整體上更看重品牌規(guī)模：初裝人群偏愛進(jìn)口品牌，育兒孝敬人群看重附加功能。當(dāng)預(yù)算有限時(shí)，大家更愛買國內(nèi)大品牌的進(jìn)階款產(chǎn)品。

5、床墊選購的幾大趨熱門要素：乳膠床墊已成為最普遍的選擇；除螨和無甲醛是普遍的安全性能要求，也是品牌一致強(qiáng)調(diào)卻難以突破做出差距的點(diǎn)。

6、育兒孝敬人群對(duì)床墊偏好明顯：用于育兒和孝敬的消費(fèi)者們更傾向“硬質(zhì)椰棕“材質(zhì)；在選購床墊時(shí)看重附加功能，最能接受“自帶坡度，調(diào)節(jié)血液循環(huán)”功能。

7、線下體驗(yàn)+線上購買為主要購買形式：整體人群普遍會(huì)在線下選款，從線下或者線上渠道購買；線上購買的最大優(yōu)勢(shì)是價(jià)格優(yōu)惠，最大阻礙是貨品不齊全和售后服務(wù)不佳，最大擔(dān)憂是服務(wù)問題。這次天貓超級(jí)品類日針對(duì)這個(gè)問題提供預(yù)約配送，免費(fèi)取舊的服務(wù)，讓消費(fèi)者買退無憂

除了消費(fèi)者調(diào)研，白皮書更收集了來自家居后端市場的信息，涵蓋了眾多如品牌如何優(yōu)化，如何促進(jìn)床墊決策，潛力床墊品類分析等內(nèi)容，幫助品牌更好把握消費(fèi)趨向。

好睡眠需要好床墊！在這場天貓超級(jí)品類日-高端床墊專場活動(dòng)，天貓超級(jí)品類日總結(jié)出2021床墊四大新趨勢(shì)：凝膠床墊、記憶棉床墊、智能床墊、高端乳膠床墊，并攜手8個(gè)艦長品牌，為消費(fèi)者帶來8款爆品好床墊。

以“慕思恒溫凝膠床墊”和-“金可兒凝膠床墊護(hù)脊 繁星C”為爆款代表的凝膠床墊，有著固體支撐+液體減壓的懸浮感，夏涼冬暖的恒溫睡感，適合淺眠易疲勞人群。

以“夢(mèng)百合朗怡零壓記憶棉床墊”和“雅蘭記憶棉床墊 蘭圖”為爆款代表的記憶棉床墊，慢回彈分散身體壓力，0壓舒緩，能睡的更深，適合亞健康的白領(lǐng)。

以“舒達(dá)臻妙智能套床”和“穗寶東方夢(mèng)智能床墊”為爆款代表的智能床墊，可多角度自動(dòng)升降，同時(shí)帶助眠檢測系統(tǒng)，監(jiān)測健康，適合愛玩又追求養(yǎng)生的熬夜人群。

以“喜臨門軟硬兩用乳膠床墊”和“金橡樹泰國乳膠床墊 泰享plus”為爆款代表的高端乳膠床墊，天然防螨，透氣舒緩，有著5星睡眠品質(zhì)，適合各個(gè)年齡段的人群。

基于天貓的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)與前瞻洞察力，深挖消費(fèi)趨勢(shì)并研究細(xì)分品類的成長趨勢(shì)，加速潛力品類的市場升級(jí)，天貓超級(jí)品類日已成為天貓引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)、加速潛力品類升級(jí)的一個(gè)超級(jí)營銷IP，引領(lǐng)品類消費(fèi)升級(jí)認(rèn)知，助力品牌商長線發(fā)展！

3.20-3.21活動(dòng)期間，上手淘或天貓搜索“5年換新好睡眠”，限時(shí)搶千件半價(jià)床墊，還能享受“免費(fèi)取舊”服務(wù)，一鍵上門取舊換新，不用你動(dòng)手！

買家裝上天貓，靠譜！

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