現(xiàn)今,國(guó)人對(duì)于華為一機(jī)難求,蘋(píng)果店面卻門(mén)可羅雀的場(chǎng)面早已見(jiàn)怪不怪。作為新冠疫情爆發(fā)以來(lái)全球唯一實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)正增長(zhǎng)的主要經(jīng)濟(jì)體,逆向生長(zhǎng)的中國(guó)市場(chǎng),民族自信得到前所未有的凝聚,國(guó)貨正迅速成為消費(fèi)者的第一優(yōu)選,本土品牌強(qiáng)勢(shì)回歸的趨勢(shì)逐步擴(kuò)大。

4月初,一股炒鞋熱潮席卷李寧、安踏等本土品牌。李寧的“韋德之道”從發(fā)售價(jià)1499元一路飆升到48889元,翻價(jià)30多倍。雖然打著“愛(ài)國(guó)貨”旗號(hào)的炒作不利于國(guó)產(chǎn)品牌實(shí)現(xiàn)真正價(jià)值,但不可否認(rèn),這是本土品牌產(chǎn)品和價(jià)值被消費(fèi)者認(rèn)可的有力證明。

去年,中國(guó)青年報(bào)曾面向全國(guó)998名大學(xué)生開(kāi)展過(guò)一份調(diào)查,79.83%的受訪大學(xué)生愿意支持國(guó)貨,對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)展懷有期待,9.36%的被調(diào)查者熱衷于購(gòu)買國(guó)貨。

社會(huì)學(xué)家表示,國(guó)人的消費(fèi)自信和文化自信正在回歸,這屆消費(fèi)者有明確的“愛(ài)國(guó)”屬性,現(xiàn)在是中國(guó)品牌發(fā)力的最佳時(shí)機(jī)!

對(duì)于國(guó)貨,很多人的刻板印象就是“土氣”、“廉價(jià)”、“低端”,因此之前這些人喜歡購(gòu)買外國(guó)品牌的產(chǎn)品,他們覺(jué)得這樣更有品味。就拿女性最常用的衛(wèi)生巾來(lái)說(shuō),市面上售賣的衛(wèi)生巾大多來(lái)自外企公司。

在這樣的紅海競(jìng)爭(zhēng)之中,俏妃創(chuàng)始人張帆卻憑借著一份彌補(bǔ)對(duì)母親未能盡孝的遺憾,堅(jiān)守初心扎根衛(wèi)生巾行業(yè),以“愛(ài)和善是事業(yè)發(fā)展的基石”為核心價(jià)值觀,勢(shì)必要打造出真正品質(zhì)過(guò)硬、口碑扎實(shí)的新國(guó)貨品牌,為全世界女性生殖健康保駕護(hù)航!

張帆白手起家,靠著在長(zhǎng)沙街頭做陌拜起步,8年時(shí)間憑借天然抑菌的俏妃竹纖維衛(wèi)生巾成功開(kāi)啟了本色衛(wèi)生巾的新時(shí)代。俏妃竹纖維衛(wèi)生巾憑借極具差異化的特點(diǎn),從0開(kāi)始到被上千萬(wàn)的消費(fèi)者喜愛(ài)和認(rèn)可,現(xiàn)在在全國(guó)開(kāi)出了超4000家線下俏妃經(jīng)期護(hù)理體驗(yàn)店,真正實(shí)現(xiàn)了彎道超車。

每一次危機(jī)都是對(duì)既有格局的重塑,每一次變局也孕育著新的機(jī)遇。品牌出圈最關(guān)鍵的點(diǎn)還在于產(chǎn)品的本身。相比老一輩的消費(fèi)者來(lái)說(shuō),年輕一代的消費(fèi)者有著更加主觀的購(gòu)物意愿,他們?cè)敢庵鲃?dòng)去了解產(chǎn)品與產(chǎn)品之間的差距,也愿意為了個(gè)性化的品質(zhì)和不一樣的價(jià)值觀買單。

面對(duì)品牌價(jià)值的不斷提升,俏妃創(chuàng)始人張帆再次強(qiáng)調(diào)“大眾對(duì)于國(guó)貨的要求,已經(jīng)完成了從功能性向品質(zhì)、再向個(gè)性化品質(zhì)的趨勢(shì)轉(zhuǎn)變。要從高質(zhì)量發(fā)展的層面理解品牌發(fā)展。”在他的倡導(dǎo)下,逐漸崛起的俏妃品牌,拒絕走向割韭菜路線,反而回過(guò)頭來(lái)認(rèn)真鉆研產(chǎn)品。

首先,是從外觀下手改變消費(fèi)者對(duì)于國(guó)貨衛(wèi)生巾“土氣”的印象。

2020年為了打造國(guó)潮爆款,助推中國(guó)民族品牌走向世界,弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化,愛(ài)善天使旗下俏妃品牌聯(lián)合故宮宮廷文化、宮里的世界,通過(guò)跨界合作,推出俏妃竹纖維衛(wèi)生巾聯(lián)名款,開(kāi)啟了衛(wèi)生巾行業(yè)與故宮系聯(lián)名的先河。

其次,是以中醫(yī)養(yǎng)生精髓+現(xiàn)代工藝生產(chǎn)技術(shù)完善產(chǎn)品線,打造完全中國(guó)智造的、有靈魂有溫度的高品質(zhì)產(chǎn)品。

人類健康產(chǎn)業(yè)是一項(xiàng)長(zhǎng)青產(chǎn)業(yè),具有廣闊的市場(chǎng)潛力。拋開(kāi)人類健康,只關(guān)注自身效益的企業(yè),注定難以長(zhǎng)遠(yuǎn)。從最初的第一款“俏妃·今生為你”禮品式衛(wèi)生巾,發(fā)展到今天已經(jīng)有包括逸紅顏精油、3.8晴竹纖維女性濕巾、福御醫(yī)小罐灸、悅年輕益生元噴霧等多個(gè)單品,俏妃不僅榮獲了多項(xiàng)國(guó)家專利,更積極將專屬于中國(guó)的文化融入其中。

文化是一個(gè)民族的靈魂,五千年的中華文明孕育出的中醫(yī)藥,是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分之一,積淀千年,自當(dāng)由國(guó)貨發(fā)揚(yáng)光大。俏妃品牌的拳頭產(chǎn)品俏妃竹纖維衛(wèi)生巾,選用了竹中貴族——天然四川慈竹為原料,多次打樣,千百次試驗(yàn),最終使竹纖維衛(wèi)生巾表層的抑菌率高達(dá)98.83%的同時(shí),能夠瞬間吸收液體,并保持表面干爽,給消費(fèi)者更加舒適的使用體驗(yàn)。福御醫(yī)艾灸貼,更是選擇了湖北蘄春縣李時(shí)珍故鄉(xiāng)——北緯30度"中國(guó)艾都"三年的正宗陳艾,藥性穩(wěn)定溫和,為改善廣大女性群體的身體健康狀況帶去了新希望。

品質(zhì)即品牌,國(guó)貨的發(fā)展,離不開(kāi)技術(shù)的提升,只有用高質(zhì)量的產(chǎn)品品質(zhì)回饋消費(fèi)者,才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟,最終才有可能發(fā)展成為優(yōu)質(zhì)國(guó)貨品牌。如今,俏妃已經(jīng)完成了對(duì)女性新生兒期、兒童期、青春期、生育期、更年期、老年期的全生命周期的覆蓋。

源自中國(guó),享譽(yù)世界。真正好的產(chǎn)品一定是能夠走出國(guó)門(mén),為國(guó)爭(zhēng)光的產(chǎn)品。2018年一直致力于女性健康產(chǎn)業(yè)的俏妃品牌,積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召,向塞拉利昂捐贈(zèng)了總價(jià)值近70萬(wàn)元人民幣的女性健康產(chǎn)品,沒(méi)想到卻在非洲掛起了一股“俏妃”風(fēng)潮,不可思議的市場(chǎng)爆發(fā)力,甚至獲得了塞拉利昂總統(tǒng)夫人的高度認(rèn)可,因此成功收獲了高額訂單。2020年愛(ài)善天使集團(tuán)受邀為塞拉利昂?jiǎn)为?dú)設(shè)計(jì)定制的俏妃衛(wèi)生巾產(chǎn)品,這項(xiàng)合作的達(dá)成不僅為中非關(guān)系友好發(fā)展貢獻(xiàn)力量,也是中國(guó)品牌走出國(guó)門(mén)走向世界邁出的重要一步。

我國(guó)是制造大國(guó),中國(guó)制造業(yè)過(guò)去更多是依靠人口紅利、薄利多銷來(lái)開(kāi)展經(jīng)營(yíng),品牌意識(shí)、創(chuàng)新意識(shí)不強(qiáng)。經(jīng)過(guò)數(shù)十年的探索與沉淀,越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)清晰認(rèn)識(shí)到產(chǎn)品發(fā)展與創(chuàng)新的重要性。中國(guó)制造依靠過(guò)去完備的專業(yè)制造體系,走向技術(shù)創(chuàng)新和品牌創(chuàng)新,開(kāi)啟自主研發(fā)之路。中國(guó)企業(yè)不再是簡(jiǎn)單的模仿、跟隨,而是積極參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則的制定,推動(dòng)著中國(guó)制造的發(fā)展與創(chuàng)新,其中竹纖維抑菌衛(wèi)生巾標(biāo)準(zhǔn)制定者俏妃品牌,更是憑借其創(chuàng)始人張帆的初心引領(lǐng),走出了不一樣的國(guó)貨崛起之路。

后疫情時(shí)代,民族情懷與本土品牌撞了個(gè)滿懷,好像如魚(yú)和水,更高更全面的開(kāi)發(fā)了中國(guó)品牌的可能性,也促使有更多情懷的消費(fèi)者去了解中國(guó)品牌。如今,由國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)的中國(guó)品牌日已經(jīng)設(shè)立了5年,這期間以俏妃為代表的國(guó)民好貨,正在證明中國(guó)已經(jīng)不再是曾經(jīng)的中國(guó),made in china這句話也有著完全不一樣的含義,我們期待在硬實(shí)力的基礎(chǔ)之上,俏妃品牌能夠走的更高!更遠(yuǎn)!

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

關(guān)鍵詞： 背后 硬實(shí) 實(shí)力