當(dāng)世界冰雪盛會(huì)遇上中華民族的虎年春節(jié)，純潔的冰雪遇上熱烈的中國(guó)紅，“冰雪中國(guó)年”迸射出絢麗的火花。冰雪盛會(huì)已經(jīng)不單純只是體育競(jìng)技場(chǎng)，更是弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要舞臺(tái)——以冰雪為契機(jī)，以春節(jié)為出發(fā)點(diǎn)，向全世界展現(xiàn)龍騰虎躍的中國(guó)精神，彰顯文化自信、強(qiáng)國(guó)自信。

全球華人正在歡慶春節(jié)，中國(guó)冰雪盛會(huì)即將開(kāi)幕。在這個(gè)雙喜臨門的時(shí)刻，作為中國(guó)冰雪大會(huì)合作伙伴、中國(guó)冰雪指定用酒，中國(guó)白酒品牌水井坊攜手體育名嘴、跨界名人等眾多明星嘉賓，獨(dú)家打造了首檔中國(guó)冰雪全明星談話類節(jié)目《水井坊·冰雪中國(guó)年》，在熱火朝天的談話聚焦中國(guó)冰雪，品味酒中美學(xué)，探索傳統(tǒng)文化，陪伴觀眾們一起歡度中國(guó)年，為中國(guó)冰雪加油！

全明星助陣，打造首檔《冰雪中國(guó)年》欄目

“酒中談冰雪，舉杯慶新年”。水井坊希望借助《水井坊·冰雪中國(guó)年》的節(jié)目，以時(shí)下流行的脫口秀形式，進(jìn)一步為大眾普及冰雪運(yùn)動(dòng)知識(shí)，推廣冰雪運(yùn)動(dòng)、提升全民冰雪熱情，同時(shí)弘揚(yáng)以白酒文化為代表的中國(guó)傳統(tǒng)文化。

《水井坊·冰雪中國(guó)年》一共9期，每一期的選題都圍繞著冰雪的主題，又不拘泥于冰雪。1月28日首期節(jié)目上線，水井坊邀請(qǐng)到知名主持人楊瀾、以及體育節(jié)目制作人師旭平，暢聊北京申奧的珍貴往事，直播間留言互動(dòng)熱烈，充分展現(xiàn)出中國(guó)老百姓對(duì)于冰雪盛會(huì)的期待！ 據(jù)大年初二上線的第二期節(jié)目，更是聚集了央視名嘴韓喬生、周濤帶領(lǐng)大家過(guò)“川”味年，品文化酒，解鎖冰雪中國(guó)年新的打開(kāi)方式。

隨后，劉建宏、黃健翔等體育名嘴，李菲兒、張萌、紀(jì)連海等影視、文化圈的明星朋友將陸續(xù)上線，跨界助陣，不同領(lǐng)域的思想相互碰撞，進(jìn)一步提升節(jié)目的可看性和影響力。據(jù)了解，兩期節(jié)目的觀看人數(shù)已達(dá)近千萬(wàn)。

創(chuàng)新演繹冰雪精神，為中國(guó)冰雪舉杯

冰雪運(yùn)動(dòng)常被誤認(rèn)為是舶來(lái)品，其實(shí)它在中國(guó)有著悠久的歷史。經(jīng)考證，冰雪運(yùn)動(dòng)在我國(guó)古代北方地區(qū)就已經(jīng)出現(xiàn)，并作為生活必須的技能而存在，最早在阿勒泰地區(qū)發(fā)現(xiàn)的巖畫已經(jīng)對(duì)此加以證實(shí)。白酒文化同樣在中國(guó)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，水井坊出產(chǎn)的白酒就源自擁有600余年未間斷生產(chǎn)的古窖池，水井坊酒傳統(tǒng)釀造技藝更是國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

作為一個(gè)充滿歷史傳承與文化底蘊(yùn)的品牌，水井坊與中國(guó)冰雪的結(jié)合更是一種致敬，以中國(guó)白酒所代表的文化自信助力冰雪運(yùn)動(dòng)，同時(shí)，以水井坊所倡導(dǎo)的酒中美學(xué)呼應(yīng)冰雪運(yùn)動(dòng)參與者們對(duì)美好生活的向往，并以追求卓越的“典藏人生”致敬進(jìn)取超越、和平包容的冰雪精神，為中國(guó)舉杯，為中國(guó)冰雪加油。

在這次與中國(guó)冰雪的合作中，水井坊推出了兩款冰雪聯(lián)名產(chǎn)品，水井坊*典藏冰雪版與水井坊*井臺(tái)冰雪版。瓶身設(shè)計(jì)上，水井坊在瓶底燒畫中精選了我國(guó)的熱門奪冠項(xiàng)目、優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目和突破項(xiàng)目，凝結(jié)了對(duì)中國(guó)冰雪的美好祝福。酒體上，9代大師傳承下來(lái)的獨(dú)特濃香工藝密碼釀造了“天府濃香寶藏”風(fēng)味，希望把極致的川酒陳香，醇厚和潤(rùn)澤帶給更多愛(ài)冰雪和冰雪精神的人民。

水井坊·典藏冰雪版

水井坊·井臺(tái)冰雪版

產(chǎn)品之外，水井坊也打造了不少關(guān)于冰雪文化的內(nèi)容?！端?middot;冰雪中國(guó)年》則是水井坊的又一次成功嘗試。此次全球冰雪盛會(huì)時(shí)值中國(guó)傳統(tǒng)新春佳節(jié)，水井坊也希望能用高質(zhì)量的節(jié)目?jī)?nèi)容和高品質(zhì)的美酒陪伴全國(guó)人民歡度佳節(jié)：其一，春節(jié)是中國(guó)傳統(tǒng)文化集中展示的盛大節(jié)日，而白酒又是傳統(tǒng)文化中不可或缺的代表；其二，水井坊通過(guò)視頻節(jié)目，以觀眾最容易接受的嘉賓圓桌漫談的方式，探尋冰雪運(yùn)動(dòng)背后的故事，深度挖掘冰雪精神，致敬冰雪健兒及從業(yè)者的典藏人生。

近期節(jié)目中，嘉賓周濤就表示，冰雪盛會(huì)就是全國(guó)人民的節(jié)日，“過(guò)節(jié)要有氛圍少不了有好酒的陪伴”；主持人劉儀偉也多次贊嘆，“水井街酒坊有著600年歷史， 1998年被挖掘出來(lái)以后，發(fā)現(xiàn)這酒坊其實(shí)代表了中國(guó)現(xiàn)代蒸餾酒的起源，這考古價(jià)值和兵馬俑差不多”節(jié)目?jī)?nèi)容的深度結(jié)合進(jìn)一步彰顯冰雪運(yùn)動(dòng)在中國(guó)的悠久歷史，營(yíng)造全民冰雪的熱烈氛圍，為中國(guó)冰雪盛會(huì)造勢(shì)，為中國(guó)冰雪健兒加油！

《水井坊·中國(guó)冰雪年》欄目

同時(shí)，水井坊與崇禮密苑云頂樂(lè)園賽區(qū)達(dá)成合作，打造“水井坊云頂酒坊”，作為中國(guó)白酒的代表，“入駐”冰雪盛會(huì)最前線。

水井坊酒中美學(xué)體驗(yàn)館開(kāi)館剪裁儀式，自由式滑雪空中技巧世界冠軍及水井坊冰雪品牌形象大使韓曉鵬，女子藝術(shù)體操世界冠軍、中國(guó)冰雪盛會(huì)副裁判朱丹女士出席

這個(gè)精心打造的互動(dòng)體驗(yàn)空間，將在賽事期間向所有冰雪人免費(fèi)開(kāi)放，來(lái)自世界各國(guó)的冰雪賽事技術(shù)官員、工作人員、媒體等嘉賓，將在這里體驗(yàn)川酒、川菜、川劇帶來(lái)的非遺魅力，領(lǐng)略中國(guó)傳統(tǒng)文化--白酒的精湛技藝與水井坊的極致美學(xué)追求，共同享受水井坊倡導(dǎo)的“典藏人生”。

冰雪志愿者打卡云頂水井坊酒中美學(xué)體驗(yàn)館

與文化自信同行，助力中國(guó)文化走向世界

冰雪盛會(huì)是彰顯中國(guó)文化自信的重要舞臺(tái)，而文化自信的形成并非一朝一夕之功，近年來(lái)，水井坊以民族品牌的自覺(jué)，從多方面入手貢獻(xiàn)自己的力量。

農(nóng)歷除夕夜，三星堆遺址出土的青銅大面具亮相中央廣播電視總臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的舞臺(tái)，震撼世界。水井坊作為蜀酒文化的代表，帶著以“守護(hù)致敬文明”的初心，多次攜手央視節(jié)目《國(guó)家寶藏》。去年，水井坊作為“國(guó)寶守護(hù)者”更是推出了首款《國(guó)家寶藏》聯(lián)名產(chǎn)品“三星堆紀(jì)念版”，讓三星堆文化有了更多人可以觸摸、親身感受的載體，變得更加鮮活，讓文化的傳承有了更深厚的民眾基礎(chǔ)。

水井坊•典藏國(guó)家寶藏(三星堆紀(jì)念版)

水井坊作為有著600年技藝與文化傳承的中國(guó)民族品牌，得益于中國(guó)傳統(tǒng)文化的滋養(yǎng)，因此始終銘記傳承與創(chuàng)新的使命。冰雪盛會(huì)開(kāi)幕在即，《水井坊·中國(guó)冰雪年》作為水井坊的誠(chéng)心之作，將繼續(xù)在抖音、咪咕、今日頭條官方平臺(tái)同步播出，為中國(guó)傳統(tǒng)文化鼓與呼，為中國(guó)冰雪健兒加油，一起為中國(guó)舉杯！

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