炎炎夏日到來(lái)之際，各大餐廳食肆開(kāi)始陸續(xù)上架冷飲，從街邊排擋到高檔餐桌，幾乎都能看到冷飲的身影，尤其是奶茶。毫無(wú)疑問(wèn)，奶茶不僅是冬日里貼心的“小棉襖”，一飲便能暖入人心，它還是夏日里“快樂(lè)的源泉”，一飲便能讓你找到快樂(lè)。

然而，不少餐飲老板卻對(duì)此喜憂摻半。“喜”的是，2021年消費(fèi)者對(duì)奶茶的喜愛(ài)依舊不減，“憂”的是入局分羹者越來(lái)越多，加上茶飲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)頻頻“撞臉”，菜單相似，裝修相近，服務(wù)相仿，甚至連營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意也雷同，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加白熱化。

為了吸引消費(fèi)者，占領(lǐng)更多市場(chǎng)份額，餐飲老板們也使出了渾身解數(shù)，創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)方式層出不窮。近日，在茶飲市場(chǎng)上下沉了一段時(shí)間的一禪主題茶飲往事若茶，在官方賬號(hào)上推出了往事若茶成功與杭州地鐵簽約的視頻、圖文宣傳，便一度引起了餐飲人的關(guān)注，成為茶飲市場(chǎng)的熱門(mén)話題。往事若茶此舉，會(huì)為品牌帶來(lái)更大的市場(chǎng)嗎？

“大動(dòng)作”頻頻，能不斷強(qiáng)化品牌形象

營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意的發(fā)揮，一定能為品牌持續(xù)塑造出好的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，持續(xù)為品牌積累更好的資產(chǎn)。有持續(xù)，有積累，不斷對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行記憶性強(qiáng)化，才能將品牌形象在消費(fèi)者心目中越描越深刻。

回顧往事若茶以往的品牌大事件，攜手百萬(wàn)粉絲美食博主探店直播熱度超500萬(wàn)、強(qiáng)勢(shì)霸屏抖音開(kāi)屏頁(yè)、聯(lián)動(dòng)100+知名品牌藍(lán)V帶來(lái)7000萬(wàn)級(jí)流量曝光……在消費(fèi)者認(rèn)知領(lǐng)域形成“獨(dú)家記憶”，從而將品牌信息牢牢“釘入”消費(fèi)者的認(rèn)知結(jié)構(gòu)中。往事若茶此次簽下杭州地鐵這一舉動(dòng)，又何嘗不是在加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)其品牌的認(rèn)知。

“拿下”杭州地鐵，簽約細(xì)節(jié)被曝光

通過(guò)一禪主題茶飲往事若茶官方推送出來(lái)的視頻來(lái)看，杭州地鐵代表對(duì)往事若茶的滿意度可打上10分。

一方面，杭州地鐵選擇與往事若茶合作，就已經(jīng)表明了他們對(duì)往事若茶的認(rèn)可；另一方面，在簽約儀式上，從往事若茶代表與杭州地鐵代表雙方共同簽署了媒體合作意向書(shū)，到共同品茗往事若茶品質(zhì)好茶，再到了解往事若茶品牌文化、發(fā)展歷程等，杭州地鐵代表頻頻點(diǎn)頭表示贊同等行為上看，往事若茶即將在杭州地鐵上線又一動(dòng)作是可行的。

往事若茶和杭州地鐵此次簽約是建立在雙方忠誠(chéng)合作、互惠共贏基礎(chǔ)上，也是現(xiàn)階段雙方合作的新起點(diǎn)！同時(shí)，這也預(yù)示著往事若茶茶飲品牌進(jìn)入了全新的發(fā)展階段，品牌未來(lái)也只會(huì)越來(lái)越好！

進(jìn)軍電商之都，“軌道+茶飲”將共同發(fā)展

地鐵，不僅是都市人群出行的重要交通工具，還是一座城市流量與創(chuàng)意的新貴入口，巨大的人流量為廣告營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了無(wú)限商機(jī)。杭州地鐵更是依傍電商、互聯(lián)網(wǎng)中心的地理優(yōu)勢(shì)，“出土”過(guò)眾多創(chuàng)意十足的廣告設(shè)計(jì)。從線上導(dǎo)入線下的UGC文案，到創(chuàng)意與技術(shù)互聯(lián)的互動(dòng)技術(shù)、再到平面的視覺(jué)突破，地鐵媒體提供了更多的可能，同時(shí)制造了一次又一次的現(xiàn)象級(jí)傳播。

同時(shí)，杭州地鐵人群主力為朝九晚六的白領(lǐng)，年齡主要在18-54歲間，是城市中具有消費(fèi)力的主要人群。這意味，地鐵人流量所具備的巨大優(yōu)勢(shì)，也為往事若茶茶飲品牌與杭州地鐵合作提供了重要前提，使得雙方在充分發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，更是實(shí)現(xiàn)了“軌道+茶飲”相融合的重要契機(jī)。

結(jié)語(yǔ)：

餐飲服務(wù)行業(yè)更為講究人氣，因?yàn)樗転槠放啤殚T(mén)店帶來(lái)意想不到的效果。所以，品牌要想發(fā)展的好，除了以產(chǎn)品作為基礎(chǔ)，創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)也不可少，一個(gè)好的創(chuàng)意有時(shí)甚至能救活一個(gè)品牌。故而，往事若茶這次與杭州地鐵進(jìn)行的媒體合作簽約儀式的圓滿成功，對(duì)于品牌影響力和曝光度的提高有著巨大的促進(jìn)作用。同時(shí)，也能為往事若茶迎接更廣闊的市場(chǎng)!

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。