2023年中國國際服務貿易交易會（以下簡稱服貿會）舉辦期間，五糧液作為服貿會“全球合作伙伴”及“指定用酒”精彩亮相，以五糧液產品展示持守匠心與開拓創(chuàng)新精神，以酒為載體傳遞傳統文化內核，更以和美追求，向世界講述中國故事。

綠色低碳承載企業(yè)之擔當。服貿會期間，五糧液入選綠色發(fā)展服務示范案例，將綠色發(fā)展理念貫穿產品全生命周期，多維探索不同文明交流互鑒的創(chuàng)新表達方式，打造中國式現代化酒業(yè)樣本。

【資料圖】

作為較早一批邁上國際化進程的中國酒企龍頭，五糧液深入融入世博會、APEC、博鰲亞洲論壇、進博會、消博會，以及服貿會等國際國內大事件，不僅成為時代發(fā)展、歷史變遷和國內外“重要場合”的見證者、參與者，同時通過這些平臺持續(xù)與世界先進企業(yè)溝通交流、互學互鑒，更好融入全球產業(yè)鏈價值鏈，擴大服務貿易合作新空間，為以中國白酒為代表的中華優(yōu)秀傳統文化更好融入世界進行更多卓有成效的探索。

國家會議中心——五糧液展廳

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以酒為媒，共促文化交流互鑒

LAOCAI

歷史長河中，酒作為一種獨特的文化符號，承載著豐富的人文情感。對于首次以全球合作伙伴、指定用酒身份亮相服貿會的五糧液而言，不僅要向世界傳遞大國濃香的風范，更是以酒會友，向世界講好中國白酒文化故事。

國家會議中心——五糧液展廳勾調技藝展示互動

今年服貿會上，五糧液在北京國家會議中心及首鋼園區(qū)分別設置了展廳和快閃店。北京國家會議中心的五糧液展廳里，“杯酒千年”“種釀選陳調”等板塊，凸顯五糧液千年傳承的厚重底蘊、精益求精的匠心精神。在“和美全球行”展示區(qū)，五糧液和美系列文化酒集體亮相，以創(chuàng)意形式傳遞中華文化和智慧的震撼之美，同時觀眾還可以體驗360度球形攝影帶來的“香遇世界，和美共生”的主題內核。展區(qū)還集中展示了從第一代至第八代五糧液等核心產品以及萬壽無疆、千里江山圖等文化酒產品，另有聯名紀念酒，以酒為媒共促文化交流互鑒。與此同時，中國釀酒大師曹鴻英演繹白酒勾調技藝，精湛的技藝匠心、氤氳擴散的醇美酒香讓與會嘉賓沉醉其中。

此外，位于首鋼工業(yè)遺址公園的五糧液快閃店，服貿會期間持續(xù)舉辦“五糧液在服貿會邀您開啟City walk”等創(chuàng)意互動，帶領消費者感受別樣的中國白酒文化。

首鋼工業(yè)遺址——五糧液快閃店熱鬧的互動場面

據悉，此次五糧液深度參與服貿會系列活動，將借助服貿會全球化平臺，推動中國優(yōu)秀文化走向世界，引領中國白酒成為民心相通的橋梁、文化交流的媒介、文明互鑒的紐帶，貢獻更多新思路、新路徑。

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綠色低碳，打造現代酒企樣本

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“綠色化”是本次服貿會的關鍵詞。讓綠色成為企業(yè)發(fā)展的鮮明底色，是現代化企業(yè)追求的目標。

今年服貿會上，《五糧液廢水沼氣發(fā)電減污降碳案例》入選服貿會綠色發(fā)展服務示范案例。這是繼獲得“可持續(xù)中國產業(yè)發(fā)展行動”2022年度產業(yè)案例、“2023碳達峰碳中和綠色發(fā)展優(yōu)秀案例”后，五糧液綠色低碳發(fā)展成果又一次獲得權威肯定。

該項目是國內最大的固態(tài)白酒生產企業(yè)釀酒廢水沼氣發(fā)電示范項目，實現減污降碳協同增效，每年可綜合利用污水處理站沼氣發(fā)電約800萬度，減少溫室氣體排放量約4000噸，對推動白酒行業(yè)綠色化、低碳化發(fā)展具有明顯的引領示范效應。

在打造“零碳酒企”方面，五糧液建立從種植源頭到一滴滴美酒的全生命周期綠色生態(tài)鏈，其中綠色制造系統集成項目實現了制造技術綠色化率提高33.26%，制造過程綠色化率提高24.92%，資源環(huán)境影響度降低20.33%。

“以能釀出美酒的標準，想方設法保護好長江上游水質”，服貿會五糧液展廳醒目的兩行字，展示了五糧液作為中國白酒龍頭企業(yè)的擔當。白酒是典型的地域生態(tài)資源特色產業(yè)，五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽多次強調，五糧液是長江上游優(yōu)質水質的受益者，也是長江上游生態(tài)的守護者，必須全面推進擴綠、節(jié)能、減污、降碳，護航一江清水向東流。

守護自然的同時，五糧液擁抱世界先進技術，創(chuàng)新引領中國白酒數字化、智能化、綠色化轉型，融入世界產業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、價值鏈，加速打造世界一流企業(yè)。

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走向世界，講述白酒和美故事

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白酒是中華文化的一張亮麗名片。中國白酒及其蘊含的中國酒文化是中華民族傳統文化走向世界的絕佳載體。然而，與世界其他烈酒相比，中國白酒在國際市場還存在巨大的增長空間，中國白酒品牌迫切需要加快拓展海外市場。

加速白酒品牌國際化，是提高中國白酒文化的國際地位與影響力的有效途徑。如何長期持續(xù)地影響和拓展國外主流消費客群，是品牌酒企不斷深耕的課題。

“和美”是中國傳統文化的精髓，也是五糧液的文化主張、價值取向。在白酒走向世界的進程中，五糧液主動融入，以美酒為紐帶，搭建文化交流橋梁，通過持續(xù)亮相一系列國際性高端平臺，傳遞五糧液“和美”的價值主張。

今年7月，五糧液啟動“和美全球行”，曾從欽率隊相繼考察英國、匈牙利、法國等市場，通過文化、藝術、時尚等多元形式，推動以白酒為代表的中華優(yōu)秀傳統文化走向世界，未來還將奔赴美洲等，讓全球消費者在美酒的濃香中相融相通。

可感知、可品味的直觀感受或許能讓白酒加速融入。為此，五糧液設立亞太、歐洲、美洲三大國際營銷中心，打造日本東京、中國香港“五糧液大酒家”，推出“中國酒+中國菜”“展示+品鑒”“產品+文化”創(chuàng)新模式，同時探索推進以白酒為基酒的雞尾酒、預調飲料酒等創(chuàng)新白酒飲用方式，打開白酒消費的切口。

五糧液方面表示，未來將積極參與全球酒業(yè)分工與合作，融入世界酒業(yè)產業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、價值鏈，激發(fā)產業(yè)可持續(xù)發(fā)展的動力與潛能，推動全球酒業(yè)和美生態(tài)圈構建，為推動全球經濟復蘇凝聚新智慧、貢獻新作為。

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