剛剛過去的2015端午小長假，中國電影總票房3天收獲6億，同比增長41.54%。上映影片中最為亮眼的當(dāng)屬美團(tuán)貓眼電影與博納影業(yè)聯(lián)合發(fā)行的《殺破狼2》，目前已沖破3億大關(guān)，成為端午小長假的票房No.1。

前有《侏羅紀(jì)世界》、《末日崩塌》等好萊塢巨制，后有特效大片《分歧者2》、青春片《少年班》、都市小清新《我的男友和狗》以及小成本驚悚片《驚魂電影院》，《殺破狼2》在端午節(jié)殺出一條“血路”，讓眾多業(yè)內(nèi)人士直呼“國產(chǎn)動作片”的春天來了!

“超前預(yù)售”助推用戶“想看數(shù)”攀升

貓眼電影提前7天啟動獨(dú)家超前預(yù)售，據(jù)《殺破狼2》聯(lián)合發(fā)行方貓眼電影公布的一組數(shù)據(jù)，從6月11日起，貓眼“想看數(shù)”穩(wěn)健攀升，從55,598一路沖向6月18日上映當(dāng)天的82,373，一周內(nèi)增長近50%。在電影出品方博納影業(yè)的強(qiáng)勢宣傳及貓眼電影的超前預(yù)售聯(lián)合助力下，《殺破狼2》首日票房即爆沖到了6863萬，端午節(jié)三天假期更是狂收1.96億。作為聯(lián)合發(fā)行方，貓眼電影對本片的整體票房貢獻(xiàn)也超過45%，總量達(dá)1.35億以上。

H5互動游戲助力影片營銷

通過對偏好動作片的觀眾進(jìn)行觀察，貓眼發(fā)現(xiàn)游戲?qū)λ麄円矘O具吸引力，所以特別在上映前推出H5互動游戲，和觀眾進(jìn)行“情境互動”，貓眼電影根據(jù)劇情設(shè)計H5游戲環(huán)節(jié)，把觀眾化身為“審判者”，把劇中人物角色作為“審判”對象，一步步引導(dǎo)觀眾迫不及待的想知道答案，從而迅速達(dá)成其購票行為，走進(jìn)影院追蹤正解。

周四起片+“零點(diǎn)場”雙效助推票房

近年來“周四起片”成為一種新趨勢與挑戰(zhàn)!從檔期運(yùn)營情況來看，不同于周末傳統(tǒng)起片高峰以及“周二”半價日起片的慢熱，如果贏了，首日高企的票房將在后續(xù)排片率上一路壓制其他影片;輸了，也許就成為一日游，被周末上檔影片秒殺。

貓眼電影在《殺破狼2》還未定檔之前，通過地推人員對合作影院做過一輪問卷調(diào)查，結(jié)果顯示超過4成的影院經(jīng)理想排《殺破狼2》的零點(diǎn)場。在電影行業(yè)內(nèi)，零點(diǎn)場一般是影院為了增加營收，自掏腰包支付加班費(fèi)，在零點(diǎn)多排一到兩場影片，看重的就是零點(diǎn)場人群帶來的收入。由于是自負(fù)盈虧，所以零點(diǎn)場影院只面向?qū)嵙τ捌_設(shè)。博納是發(fā)行領(lǐng)域的高手，之前《竊聽風(fēng)云3》、《白發(fā)魔女》就有過“首創(chuàng)周四”起片的成功案例，經(jīng)過考慮后，決定將《殺破狼2》定檔在6月18日的周四。

另外，根據(jù)貓眼提供的大數(shù)據(jù)報告，博納洞察到二三四線城市“小鎮(zhèn)青年”們對此類動作影片有絕對的偏好，所以集中在這些城市做了百余場看片會，直接導(dǎo)致口碑效應(yīng)爆棚，激發(fā)了強(qiáng)烈的購票意愿。

《殺破狼2》首日排片率38.57%，之后排片率一直在28%以上，這樣的成績也為眾多國產(chǎn)影片帶來一劑強(qiáng)心劑!

放眼暑期檔，80多部影片百花齊放，勢必將更加考驗(yàn)影片的內(nèi)容品質(zhì)和發(fā)行的力度。貓眼電影仍將攜手更多優(yōu)質(zhì)片方，繼續(xù)探索“互聯(lián)網(wǎng)+發(fā)行”的新模式，為影片找到最適合的觀眾，從而帶來更多實(shí)際增量。