今年以來，微短劇創(chuàng)造了前所未有的“高度”，他不但成為所有熱門視頻、短視頻平臺的“標(biāo)配”，還不斷出圈，爆款微短劇不斷。

比如近期開播的《逃出大英博物館》，一經(jīng)上線迅速火爆全網(wǎng)，就連央視都下場直呼，“《逃出大英博物館》火爆出圈，立足現(xiàn)實引發(fā)強(qiáng)烈共情”。

與此同時，在制作端，從今年年初開始就呈現(xiàn)出一股微短劇井噴式增長的態(tài)勢。抖音、快手、芒果、騰訊視頻、優(yōu)酷等平臺紛紛加大布局，并推動微短劇生態(tài)的商業(yè)化鏈路走向成熟。

(資料圖)

不斷吸睛的微短劇似乎正在將短視頻的流量生意推入一個全新的階段。不同于過往草根內(nèi)容生態(tài)占據(jù)主流，半專業(yè)化甚至完全專業(yè)化的微短劇玩法顯現(xiàn)出了同樣強(qiáng)大的發(fā)展動能。

從小眾到刷屏，微短劇的生意經(jīng)

在過去，即便是以《D絲男士》和《萬萬沒想到》等為代表的微短劇曾經(jīng)火遍過全網(wǎng)，但他們在很多年的時間里都只能算得上是小眾。

由于大多數(shù)短劇內(nèi)容低質(zhì)甚至存在惡俗、擦邊等情況，所以沒有辦法在市場中站穩(wěn)腳跟，精品網(wǎng)劇才是主流，微短劇則更像是附屬產(chǎn)物。

可現(xiàn)如今，只要是短視頻平臺用戶，就沒人能夠逃脫得了微短劇的“霸屏”。前面提到的《逃出大英博物館》以外，隨便提幾個熱門微短劇片段，所有人就會恍然大悟：原來我們早就是微短劇浪潮下要么主動參與、要么被動接受的“弄潮兒”。

去年上線的快手短劇《長公主在上》中，穿戴齊整的宮女前，一排肌肉大漢“寬衣解帶”，滿屏呼之欲出的男色經(jīng)濟(jì)契合了新時代女性的解開束縛。

幾年前的爆款短劇《這個男主不太冷》近期重新在各大社交媒體翻紅，女主手撕渣男、暴打小三、收獲真命男主的劇情直白而又露骨。

還有在今年上半年流行的《歸來竟是千金》、《撿個BOSS當(dāng)女友》、《傾世小狂醫(yī)》、《招惹》、《替嫁新娘》等，以及短劇小程序中更加“扎眼”的《婿霸天下》、《保安總裁的千金小嬌妻》、《總裁的億萬囚妻》、《逆天王妃別太野》…可以看出，微短劇聚集了網(wǎng)友喜聞樂見的種種或狗血或逆襲元素，用“爽片”的形式帶來了一籮筐令人眼花繚亂的快節(jié)奏視聽盛宴。

暫且不論微短劇的內(nèi)容質(zhì)量做得怎么樣，但至少可以肯定的是，這些劇集融合了短視頻和網(wǎng)劇的優(yōu)勢，在吸引受眾觀看層面擁有著非常強(qiáng)大的吸引力和粘性。

流量為王時代下，關(guān)注度意味著收益。于是，在普通用戶沉迷于各類微短劇“跌宕起伏”的劇情時，已經(jīng)有人開始用少量的投資，撬動起多達(dá)百倍的生意。

微短劇有多賺錢？

據(jù)統(tǒng)計，一部百集的微短劇，只需十幾天就可以完成拍攝，在成本不斷壓縮的的情況下，可能只需要投入十幾萬到幾十萬。但上線抖音快手以及“愛優(yōu)騰芒”等平臺之后，一旦微短劇獲得關(guān)注，那么各類創(chuàng)作者分成和流量收益就可以“拿到手軟”，還可以往下游賣版權(quán)、靠做分銷賺錢。

當(dāng)然，微短劇生意經(jīng)還有一個更加暴利的灰色地帶，那就是小程序微短劇。

因為足夠下沉，這里存在著大量微短劇產(chǎn)品聚集，而變現(xiàn)的方式更加簡單粗暴，那就是付費解鎖后續(xù)劇集。只要短劇夠吸睛，就不愁沒有付費用戶繼續(xù)觀看。

當(dāng)一部微短劇追完要花的錢比看一部電影還多，同時還有很多人買單時，微短劇的經(jīng)濟(jì)價值就這樣展現(xiàn)出來。

行業(yè)第二階段，規(guī)范化是關(guān)鍵

如果說以草根文化、網(wǎng)友分享為代表的視聽內(nèi)容是短視頻平臺得以壯大的第一階段，那么短劇代表著短視頻平臺更加多元的第二階段。按照目前的熱度和影響力，大有繼續(xù)幫助短視頻平臺再創(chuàng)高峰之勢。

而在這個階段，微短劇想要正式成為一個成熟的行業(yè)，規(guī)范化是關(guān)鍵。

眾所周知，微短劇雖然很早就有，但因為內(nèi)容水平參差不齊、缺乏監(jiān)管，所以往往存在巨大爭議。但這些年來，隨著相關(guān)部門的介入和頭部平臺的參與，微短劇行業(yè)正在朝著“正規(guī)軍”的方向發(fā)展。

2020年8月，國家廣電總局將單集時長不足10分鐘的網(wǎng)絡(luò)影視劇作品定義為“微短劇”，并正式納入監(jiān)管。此舉讓微短劇正式邁入大雅之堂，才有了近幾年的持續(xù)爆發(fā)。

此外，各類互聯(lián)網(wǎng)平臺、影視公司、MCN、廣告公司等專業(yè)創(chuàng)作者的加入，讓微短劇經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展。

根據(jù)德塔文報告顯示，2023年上半年，各大視頻平臺上線了481部新微短劇，每個月還有近300部微短劇提交備案。2022上半年，有近三千部微短劇完成廣電總局的規(guī)劃備案。

伴隨著主流創(chuàng)作平臺、內(nèi)容平臺的全面入局，微短劇創(chuàng)作生態(tài)開始呈現(xiàn)出一派繁榮景象，并在內(nèi)容質(zhì)量、影響力、覆蓋度等層面獲得突破。

在受眾層面，根據(jù)《2023中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告（2023））》，全國短視頻用戶規(guī)模超過10億，而在近半年內(nèi)，有50%以上用戶看過3分鐘以內(nèi)的微短劇/微綜藝/泡面番，19歲及以下年齡用戶觀看比例最高。

種種動向預(yù)示著微短劇正在朝著主流化的方向發(fā)展，而國家廣電總局于去年年底發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)微短劇管理 實施創(chuàng)作提升計劃有關(guān)工作的通知》為微短劇規(guī)劃了明確的發(fā)展方向。

在相關(guān)部門和平臺的管理引導(dǎo)下，推動微短劇向著“專業(yè)化、精品化方向發(fā)展”，這是未來微短劇行業(yè)想要取得長期發(fā)展的行動路徑。

從結(jié)果上看，微短劇業(yè)態(tài)已經(jīng)在朝著越來越好的方向發(fā)展，雖然相關(guān)劇集質(zhì)量仍然參差不齊，但我們看到了像《逃出大英博物館》一樣獲得主流認(rèn)同的劇集，也看到了很多熱門題材在微短劇上的亮眼呈現(xiàn)。

未來，相信隨著越來越多元化、精品化的劇集出現(xiàn)，全網(wǎng)用戶對微短劇的認(rèn)可度將進(jìn)一步提升。商業(yè)潛力巨大的背景下，這會是短視頻等平臺掘金流量生意的新風(fēng)口。

作者：張棟偉（資深互聯(lián)網(wǎng)人士、市場營銷專家、大學(xué)生就業(yè)創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師）

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