“白天觀云?？慈粘?，晚上暢享幸福奇妙夜”，隨著2022年江西省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)在吉安召開，吉安武功山·羊獅慕景區(qū)精心打造的“幸福小鎮(zhèn)夜游”項(xiàng)目，成為市民和游客爭(zhēng)相打卡的夜游新地標(biāo)。夜幕下的幸福小鎮(zhèn)，流光溢彩，游人如織。穿梭其中，網(wǎng)紅打卡點(diǎn)、幸福派對(duì)、歌手直播、創(chuàng)意集市、福氣巡游、民俗展演等沉浸式夜游體驗(yàn)，讓游客盡情享受令人回味無(wú)窮的“幸福奇妙夜”。

文旅融合時(shí)代，以“旅游+科技+文化”的夜間旅游創(chuàng)新項(xiàng)目已成為推動(dòng)文旅消費(fèi)的新模式。為激活多元化夜間消費(fèi)市場(chǎng)，增強(qiáng)景區(qū)活力，打造獨(dú)有的文旅特色I(xiàn)P，吉安武功山以2022省旅發(fā)大會(huì)為契機(jī)，打造羊獅慕景區(qū)旅游集散中心和夜經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)——“幸福小鎮(zhèn)”，通過(guò)深挖本土人文歷史、民俗文化，結(jié)合山水特色，把“福文化”與“旅游體驗(yàn)”深度融合，運(yùn)用科技賦能，營(yíng)造沉浸式、科技感、互動(dòng)性強(qiáng)的獨(dú)特文旅體驗(yàn)，構(gòu)建山腳經(jīng)濟(jì)和夜經(jīng)濟(jì)新消費(fèi)場(chǎng)景。

創(chuàng)意夜游為抓手 激活文旅夜經(jīng)濟(jì)

發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，是景區(qū)高質(zhì)量發(fā)展的必然要求，也是促進(jìn)消費(fèi)、滿足人民對(duì)美好生活需要的重要抓手。為迎合夜游主要對(duì)象“Z世代”多元化、品質(zhì)化的消費(fèi)需求，吉安武功山推出以“幸福奇妙夜”為主題的沉浸式、整合型夜游產(chǎn)品，融合科技、旅游、文化等，打通不同消費(fèi)要素、場(chǎng)景和鏈條，提升夜游吸引力，打造出獨(dú)特的夜經(jīng)濟(jì)文化IP。

豐富創(chuàng)意夜游產(chǎn)品體系，推出房車露營(yíng)、后備箱集市、樂(lè)隊(duì)表演、劇本殺、換裝館、文創(chuàng)集市、電子競(jìng)技等年輕人追逐的業(yè)態(tài)，圍繞社交力開發(fā)全新業(yè)態(tài)，營(yíng)造各種理想生活場(chǎng)景，打造沉浸式的消費(fèi)體驗(yàn)。通過(guò)生活情景化來(lái)滿足游客的獵奇心理，除了視覺和聽覺的享受，互動(dòng)式體驗(yàn)給游客帶來(lái)更多的精神滿足和夜游歡樂(lè)。

完善小鎮(zhèn)空間規(guī)劃布局，精心打造充滿科技感的游客中心、時(shí)尚潮流的臻福里文旅綜合體、懷舊復(fù)古的時(shí)光里街區(qū)，游客行走在青春動(dòng)感、都市潮流、鄉(xiāng)村風(fēng)情三種各具特色的鮮活場(chǎng)景中，猶如走進(jìn)幸福烏托邦：在游客中心“云上祈福”、VR云游景區(qū)，感受“科技+旅游”的無(wú)窮魅力；在臻福里換裝進(jìn)入角色扮演，玩Party、尋美食、逛錢莊，享受一個(gè)自由狂歡的夏夜；在時(shí)光集市體驗(yàn)吹糖人、老式爆米花、老照相館等傳統(tǒng)手工藝，觀看社火表演、福儺舞表演等傳統(tǒng)民俗，暢享一場(chǎng)烙印文化基因的民俗盛宴。夜游場(chǎng)景隨著空間變化不斷切換，時(shí)空縱橫融合，深度豐富游客夜間觀感和體驗(yàn)，同時(shí)還串聯(lián)起夜演、夜娛、夜宴、夜購(gòu)、夜宿等文旅消費(fèi)場(chǎng)景和業(yè)態(tài)，全面構(gòu)建吉安武功山旅游夜生活美學(xué)版圖，有力促進(jìn)了夜間文旅經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興。

“幸福文化”塑形象 提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力

幸福小鎮(zhèn)位于吉安羊獅慕山腳下，地處吉安安?？h。安福是江西文明古縣，自古被譽(yù)為“贛中福地”。幸福小鎮(zhèn)根植安福千年歷史，引入創(chuàng)新概念，將“福”文化升華為“幸福”文化，依托幸福小鎮(zhèn)現(xiàn)代綜合休閑型旅游度假區(qū)整體布局，將幸福文化融入到吃住行游購(gòu)?qiáng)署B(yǎng)等各個(gè)方面，全景式展現(xiàn)“幸福時(shí)光”，力求打造中國(guó)第一幸福小鎮(zhèn)，從而增強(qiáng)景區(qū)競(jìng)爭(zhēng)力，搶占大武功山發(fā)展先機(jī)。

創(chuàng)新營(yíng)銷方式，全力打造“向幸福出發(fā)”旅游目的地。通過(guò)策劃“幸福在哪里”線上系列推文和短視頻、“向幸福出發(fā)”線下主題活動(dòng)、“把幸福帶回家”文創(chuàng)禮品等閉環(huán)體驗(yàn)，從來(lái)、游、回三個(gè)維度為游客定制“幸福之旅”。量身打造了吉安武功山吉祥物IP形象——“五小福”。五個(gè)福氣滿滿的國(guó)潮小獅子，代表著“福地安福”的各種幸福形態(tài)。“五小福”文創(chuàng)店落地幸福小鎮(zhèn)，暢玩景區(qū)后還能把憨萌可愛的小獅子帶回家，“武功福山”的形象愈加深入人心。以旅發(fā)大會(huì)為契機(jī)，邀約抖音、快手、攜程、B站、微博等新媒體嘉賓和網(wǎng)紅達(dá)人，進(jìn)行線下體驗(yàn)打卡，做大做寬“向幸福出發(fā)”宣傳維度。

做活“幸福體驗(yàn)”，充分提高游客體驗(yàn)感和獲得感。圍繞幸福文化和幸福小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)布局，在體驗(yàn)福山、福宴、福泉的同時(shí)，推出“幸福奇妙游”沉浸式夜游體驗(yàn)，通過(guò)青春系的歌舞演繹和營(yíng)地打造，潮流范的音樂(lè)派對(duì)、幸福巡游、盲盒體驗(yàn)、文創(chuàng)市集，及本土化的社火表演、民俗互動(dòng)、鄉(xiāng)村派對(duì)，全景展示青春、都市、鄉(xiāng)村的夜游內(nèi)容，充實(shí)幸福小鎮(zhèn)夜游幸福感。此外，持續(xù)不斷開展“向幸福出發(fā)”、廬陵全福宴、露營(yíng)大會(huì)、溫泉民宿體驗(yàn)等各種特色活動(dòng)，為“幸福小鎮(zhèn)”的繁榮發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

數(shù)字科技強(qiáng)賦能 助力景區(qū)提檔升級(jí)

為打造沉浸式、互動(dòng)式文旅新體驗(yàn)，吉安武功山以“武功福山”文化內(nèi)涵為核心，以現(xiàn)代科技為手段，有效融合5G、8K、大數(shù)據(jù)、聲光電、全景VR、AR等技術(shù)，構(gòu)建數(shù)字化文旅融合的產(chǎn)品，推進(jìn)景區(qū)智慧旅游全新升級(jí)。

走進(jìn)幸福小鎮(zhèn)游客中心，多媒體智慧化大屏、數(shù)字化導(dǎo)覽、AR智慧沙盤、打卡集福機(jī)、“福地安福”展覽館、4D球幕影院等多業(yè)態(tài)展陳項(xiàng)目，通過(guò)全景式的視、觸、聽、嗅覺交互體驗(yàn)，讓游客獲得全新感官體驗(yàn)。

據(jù)工作人員介紹，為了將無(wú)形的“福文化”轉(zhuǎn)化成有形的沉浸式體驗(yàn)，吉安武功山在游客中心設(shè)置“云上武功，互動(dòng)祈福”體驗(yàn)區(qū)，游客可通過(guò)祈福機(jī)參與放福燈、掛福袋等祈福形式，祈福內(nèi)容會(huì)實(shí)時(shí)呈現(xiàn)在游客中心互動(dòng)祈福墻上；漫步在“云上武功”地屏上，還可感受漫步云海、步步生福，一步一福、福云追步的沉浸體驗(yàn)。通過(guò)可感知、可觸摸的方式，強(qiáng)有力地加深了游客對(duì)武功山福文化的認(rèn)知，形成情感共鳴和品牌傳播。

“智慧旅游時(shí)代，真正嵌入生活場(chǎng)景才是老百姓有感的，才能使游客有體驗(yàn)感和收獲感。”江西財(cái)經(jīng)大學(xué)旅游與城市管理學(xué)院院長(zhǎng)鄒勇文表示，羊獅慕夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)集聚區(qū)幸福小鎮(zhèn)創(chuàng)造了一個(gè)主客共享的空間和平臺(tái)，業(yè)態(tài)充滿煙火氣，貼近百姓日常生活，既吸引了本地人，又能留住外地游客，實(shí)現(xiàn)人人可參觀，人人可消費(fèi)，為文旅小鎮(zhèn)的打造提供了一個(gè)很好的探索與發(fā)展路徑，給業(yè)界留下了很深的印象。

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