“新營銷論壇”為中小企業(yè)疫下“開良方”

2022-08-12 13:22:40 來源：財訊網(wǎng)

全國首屆“社群型企業(yè)”新營銷論壇線上開幕

8月6日，全國首屆“社群型企業(yè)”新營銷論壇線上開幕，本次論壇主會場設(shè)在北京，大會通過云端連線上方式邀約了國內(nèi)資深的十四位新營銷專家、學(xué)者和企業(yè)家思想碰撞、論劍新營銷，對疫情后中國民營中小微企業(yè)如何在市場營銷上轉(zhuǎn)型升級提出了一系列新理念、新方向、新思路、新方法，共同探討和謀劃后疫情時代中國中小企業(yè)的生存之道。

從8月6日下午4到晚上11點，在長達(dá)七個多小時的論壇會上，專家們圍繞著“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的下一站是社群型企業(yè)”這個趨勢，深刻剖析“民企傳統(tǒng)營銷的100種死法和對策”，從不同的角度闡述了風(fēng)口趨勢、新贏利模式、可持續(xù)發(fā)展和如何破局的引爆點，等等。在線上論壇的直播間里，專家們的觀點引起了廣大中小民營企業(yè)家和創(chuàng)業(yè)者們的強(qiáng)烈共鳴，人氣火爆異常，交流互動熱烈。

當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)形勢異常嚴(yán)峻：新冠疫情的全球性大爆發(fā)，中美貿(mào)易戰(zhàn)，很多行業(yè)減產(chǎn)、甚至停工、停擺，國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)嚴(yán)重受挫，再加上移動互聯(lián)時代的加速到來大大加劇了傳統(tǒng)行業(yè)原有格局的瓦解和分崩離析，廣大中小微企業(yè)面臨前所未有的生存危機(jī)和嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。為此，記者采訪了本次論壇的主辦方負(fù)責(zé)人、大會總策劃、“老孟新營銷”主IP孟昭春先生。

孟老師坦言道：疫情來了，是好事還是壞事?都不是。疫情是加速器，讓該死的企業(yè)早點死，讓該活的企業(yè)更加強(qiáng)大。為什么這么說呢?因為疫情而誕生了一系列重大變化，產(chǎn)生了隔離經(jīng)濟(jì)、存量經(jīng)濟(jì)、私域經(jīng)濟(jì)、社群經(jīng)濟(jì)、電商經(jīng)濟(jì)…..消費者的購買行為和習(xí)慣都已經(jīng)改變了，都到了手機(jī)上了，全民移動時代了，而你還不改變，就是等死。

作為企業(yè)培訓(xùn)領(lǐng)域的元老和營銷界的老炮，孟老師一陣見血道：本次論壇的目的就是講企業(yè)的“破與立”，“破”的是民企傳統(tǒng)營銷的弊端，“立”的是新營銷的思維和方法。

第四次披掛上陣再創(chuàng)業(yè)的孟昭春老師，人稱老孟，曾是北京朝陽區(qū)十二屆政協(xié)委員，由其一手創(chuàng)辦的北京影響力機(jī)構(gòu)是國內(nèi)企業(yè)培訓(xùn)領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，作為在培訓(xùn)界建立第一個民營企業(yè)黨委的黨委書記，老孟還是一位優(yōu)秀的黨務(wù)工作者。多年來，老孟堅定“培訓(xùn)報國”的信念，目前，由他創(chuàng)辦的“老孟新營銷”和“營銷創(chuàng)新智庫和資源平臺”，凝聚了近三十位新營銷專家、學(xué)者和幾百位企業(yè)家。

“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的下一站就是社群型企業(yè)”，就是數(shù)智加營銷創(chuàng)新研究院的秘書長、社群系統(tǒng)教練齊鳴老師提出來的。在論壇的主題發(fā)言中，齊鳴老師開宗明義地提出：新營銷智庫和資源平臺助力企業(yè)營銷升級。企業(yè)病了，傳統(tǒng)營銷病了，是因為時代變了。在一定程度上，疫情只是加速了這種變化而已。他還特別說明，每一位企業(yè)家，都可以成為新營銷顧問，就像每個人都應(yīng)該為自己的身體健康負(fù)責(zé)一樣。在社群經(jīng)濟(jì)時代，企業(yè)家需要具備為團(tuán)隊、為下游渠道企業(yè)賦能的能力，尤其是新營銷賦能。

“所有的生意都值得用社群的模式重做一遍”，就是《社群三板斧》作者、中國著名社群理論倡導(dǎo)者盧彥教授提出來的。盧彥的論壇發(fā)言主題：《社群三板斧：IP、社群和場景》。他特別談到，企業(yè)要想轉(zhuǎn)型成功，需要一“破”和一“立”。破的是傳統(tǒng)營銷，立的是新營銷。之所以要立新營銷，是因為商業(yè)的底層邏輯變了，是因為時代變了。以前的商業(yè)，賺的是信息不對稱的錢;現(xiàn)在和未來的商業(yè)，信息不對稱消失了，產(chǎn)品極大豐富，傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型社群型企業(yè)勢在必行。

盧彥老師接著說：互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)是連接，移動互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)、社交工具的出現(xiàn)，極大地推動了人們連接的效率和邊界，人們隨時隨地的交流、互動變得輕而易舉，于是相同興趣、愛好或者相同價值標(biāo)簽的人走到一起，形成族群。在人以群分的時代，互聯(lián)網(wǎng)的下半場，社群以連接一切為目的。社群是一群志同道合的人的聚集，同時也是連接服務(wù)、商品、信息、內(nèi)容和商業(yè)的載體。讓用戶帶來用戶，讓口碑贏得口碑是唯一有效且可持續(xù)的營銷方式。問題是用戶怎么就愿意主動帶來用戶，口碑分享呢?這就是社群運營包括社群模式頂層設(shè)計的核心。如果用一個公式來詮釋其中的商業(yè)邏輯就是IP+社群+場景，這也正是新營銷三板斧的主旨思想。

本次論壇可謂是大咖云集、干貨滿滿。從此次論壇的發(fā)言嘉賓陣容和發(fā)言中可以看到，他們都是在新營銷領(lǐng)域中摸爬滾打厲練出來的真本領(lǐng)。

例如：社群序列式發(fā)售模式創(chuàng)立者老壹老師，他的發(fā)言主題：傳統(tǒng)企業(yè)如何通過社群+模式融入輕資產(chǎn)創(chuàng)業(yè)時代，主要揭示了三個重要思想:

一是通俗的說清楚什么叫輕資產(chǎn)創(chuàng)業(yè);

二是怎么輕資產(chǎn)創(chuàng)業(yè);

三是用自己實操的輕資產(chǎn)創(chuàng)業(yè)案例，打通了一些列青澀難懂的模式、工具、流程等說法，使操作有法可循。

私域流量專家祝福老師，他的發(fā)言主題：私域運營助力企業(yè)營銷破局，他用最通俗易懂的語言，表達(dá)出“私域是土地，業(yè)績是糧食，流量是有效的潛在客戶，而運營就是做內(nèi)容矩陣，真正落地實施則必須采取三步上籃法則。同時，祝福老師也特別注重工具的使用。從某種意義上講，新營銷也是工具營銷，作為一名新營銷的實踐者，掌握十幾款乃至幾十款工具也是必修課。

數(shù)字化營銷專家張偉老師，他的發(fā)言主題：從經(jīng)營流量到經(jīng)營用戶。作為中國人民大學(xué)商學(xué)院的客座教授，兩家500強(qiáng)企業(yè)的營銷高管，張偉老師研究和實踐新營銷頗有心得。在新營銷討論現(xiàn)場，他著重向企業(yè)家們拆解了小米和完美日記兩個新營銷案例，并為大家總結(jié)了新營銷的四大特征，即“研發(fā)即營銷”、“內(nèi)容即營銷”、“服務(wù)即營銷”和“活動即營銷”。

場景社群運營專家青木老賊，他的發(fā)言主題：IP數(shù)字資產(chǎn)與場景化社群。青木老師語言犀利，總是能看到新營銷未來的新趨勢。在他看來，元宇宙時代，最重要的經(jīng)營主體還是社群，同時IP作為一種數(shù)字資產(chǎn)將會越來越升值。未來商業(yè)有三大趨勢：品牌人格化，所以要打造IP;社交剛需化，所以要運營社群;虛擬增強(qiáng)化，所以要基于新的技術(shù)構(gòu)建新的營銷場景。

數(shù)字化應(yīng)用操盤手劉華鵬博士的發(fā)言主題是：社群時代的爆款產(chǎn)品思維。給出了很多新理念和方法，比如什么叫做爆品，再比如普通產(chǎn)品和爆款產(chǎn)品的區(qū)別以及四步驟打造爆款產(chǎn)品的具體方法，企業(yè)家們收獲滿滿。

還有網(wǎng)絡(luò)營銷專家石建鵬老師分享的主題：打造百萬流量短視頻心路歷程。他強(qiáng)調(diào)不能把流量和轉(zhuǎn)化成交混為一談。從五個角度：方向選擇、結(jié)構(gòu)策劃、拍攝、剪輯和引流，講述了一個短視頻獲得1萬粉絲的具體做法。

個人IP發(fā)售教練徐鋒老師的分享的主題是：個人IP時代，你在微信里要這么賣，他用小伙子找對象的四種情景，風(fēng)趣幽默的說清楚了什么叫推銷、促銷、營銷和品牌打造的差別，等等。讓粉絲們直呼過癮。

還有徐州恩典文化傳媒有限公司董事長孫陟嶠、北京醫(yī)方草堂創(chuàng)始人馬苑容、西安首融電子科技有限公司董事長周偉志、上?？雕Y機(jī)電設(shè)備有限公司董事長馬健勇和新營銷創(chuàng)業(yè)者俱樂部發(fā)起人董安玲老師，都分別從民企傳統(tǒng)營銷的弊端造成的危害以及新營銷引領(lǐng)的方向談了觀點和收獲。

據(jù)悉，本次線上論壇將在8月6日、9月17日和10月8日先后分三場舉行，與其他線上論壇不同的是，本次論壇采用了每個發(fā)言連線嘉賓都是提前撰寫發(fā)言文章，專人負(fù)責(zé)審核把關(guān)、調(diào)整提升后才能進(jìn)行連麥對話，聽眾可以很方便的在論壇官方公眾號“老孟新營銷”上獲得回放和文章。

在近八個小時的論壇進(jìn)程中，三位才藝嘉賓為大會助興。活動當(dāng)天的線上論壇直播間，十四位營銷專家學(xué)者與四千多名企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者一起學(xué)習(xí)和見證了此次營銷盛會。