跟上拼自護力的時代，其實并不難

2022-12-23 10:47:10 來源：財訊網(wǎng)

作為前國務(wù)院發(fā)展研究中心宏觀部研究室副主任、實戰(zhàn)經(jīng)濟學(xué)的領(lǐng)軍人物，“牛市旗手”任澤平歷來以大膽又極具前瞻性的觀點聞名于互聯(lián)網(wǎng)。任澤平的很多研判最終的確成為了事實，也獲得不少新中產(chǎn)人士的認可。比如“房地產(chǎn)長期看人口、中期看土地、短期看金融”，就成為了一個城市房價前景的經(jīng)典分析框架。

不管是股市，還是房地產(chǎn)，過去，他的發(fā)言基本都是圍繞宏觀經(jīng)濟展開，最近，任澤平的發(fā)言內(nèi)容卻越來越多地關(guān)注全民健康了。

12月20日，任澤平在自己的個人年終秀上，他又一次將健康作為核心議題。未來消費升級往的方向之一，就是健康化。“送什么都不如送健康，買什么都不如買快樂。在后疫情時代，健康焦慮普遍存在，投資健康將成為最長久的投資，全民提升自護力時代來臨。”

要提升自護力，前提是增強免疫力——用張文宏的話說，免疫力就好比是人體最好的保護傘，能夠幫助阻擋細菌病毒入侵。免疫力強的人不容易生病，身體更健康，精力更充沛。

免疫力時代來臨，也讓很多新品牌、新品類走入大眾視野。其中，愛本高端奶粉作為代表性案例登上全網(wǎng)首個聚焦“中國經(jīng)濟預(yù)言”的年終秀，走在前面。

任澤平“點燃希望”年終秀截圖，圖源：澤平宏觀

免疫力何以成為風(fēng)口？

免疫力成為風(fēng)口，不是偶然。

首先，國家從頂層設(shè)計出發(fā)，一次又一次地出臺相關(guān)文件、指導(dǎo)思想引導(dǎo)民眾主動提升健康水平。

2019年，國務(wù)院發(fā)布健康中國行動（2019—2030年），引導(dǎo)政府、社會、全民以預(yù)防為主、防治結(jié)合的原則，促進健康教育體系以治病為中心向以健康為中心轉(zhuǎn)變。

今年10月份發(fā)布的二十大報告也明確指出，把保障人民健康放在優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略位置，堅持預(yù)防為主，加強重大慢性病健康管理，提高基層防病治病和健康管理能力，倡導(dǎo)文明健康生活方式。

與此同時，從國家衛(wèi)健委到各地方也都紛紛迎頭趕上，呼吁民眾主動管理健康。比如今年7月，國家衛(wèi)健委就提出，樹立主動健康的理念是實現(xiàn)健康中國的根本，“我的健康我做主，每個人是自己健康第一責(zé)任人”。11月，北京地方疾病預(yù)防控制中心也指出，針對危險因素采取相應(yīng)預(yù)防措施是主動健康的重要一環(huán)。

其次，從社會和經(jīng)濟發(fā)展角度看，中國正在加速老齡化。而伴隨著老齡人口增加而來的，是適齡勞動人口的減少和全民社保醫(yī)療支出的增加。前者事關(guān)經(jīng)濟發(fā)展大局，后者則關(guān)乎社會的運行成本。正如任澤平所說，人口問題可能就是中國未來最大的灰犀牛。“大約到2030年，中國就是一個超級老齡化的社會，消費人群就變了，對于健康、醫(yī)療、醫(yī)藥這一塊的消費需求肯定會非常大。”

而具體到我們每一個人，由于現(xiàn)代生活節(jié)奏加快、競爭壓力增大等原因，部分現(xiàn)代都市人的身體和心理健康引發(fā)高度關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，中國有7成人處于亞健康狀態(tài)。因此，主動保持健康又是我們每一個人確保學(xué)習(xí)、工作、生活不受影響，提高生活品質(zhì)的重要前提。

近期，不少國人都經(jīng)歷了自己或親朋好友新冠陽性，不得不四處買藥、找藥、囤藥的過程。經(jīng)歷過種種，大家或許都只有一個心愿，“一定要健康”。

經(jīng)過或主動或被動的學(xué)習(xí)，很多人的健康意識明顯見漲。從人們主動分享抗陽轉(zhuǎn)陰、自愈康復(fù)知識經(jīng)驗的現(xiàn)象，便可見一斑。比如在社交媒體上，很多人就分享了諸如通過制作花椒蒸雪梨、紅糖姜湯、鹽蒸橙子，或者用檸檬片+鹽+糖調(diào)制電解質(zhì)水，來緩解陽了之后發(fā)燒、咳嗽、喉嚨疼痛癥狀的小tips。大家主動尋求抗擊陽性、保持健康的方法，也是主動自護意識的覺醒。

預(yù)防BQ.1和XBB，其實和其他奧密克戎變異株是一樣的，我們是自己健康的第一責(zé)任人。

總之，基于上至國家、中到社會和經(jīng)濟發(fā)展，下至每一個個體的需求和痛點等多重原因，免疫力被全民重視就注定是歷史的必然。

免疫力風(fēng)口下，新品類異軍突起

在風(fēng)口之下，大健康產(chǎn)業(yè)迎來大爆發(fā)，健康養(yǎng)生食品、特醫(yī)食品、頸椎按摩儀、健康監(jiān)測器、健康餐、無糖飲料等各個細分賽道也都持續(xù)高增長。

而在名目繁多的各類健康養(yǎng)生產(chǎn)品中，一個新的.品類——成人營養(yǎng)品正在迅速崛起。任澤平也指出，2022年8月天貓、京東成人奶粉增速分別為23%、16%，遠超其它品類。

成人營養(yǎng)品的爆發(fā)，并不令人意外。

孫思邈《備急千金要方》中的食治篇，是現(xiàn)存最早的食療專篇

中華民族有著歷史悠久的食補傳統(tǒng)。早在商周時期，食物就開始被引入醫(yī)方，并初步發(fā)揮食補養(yǎng)生功能。到了唐宋元明清，食療成為專門學(xué)問，得到普遍應(yīng)用。此后，食補養(yǎng)生的理念和做法，一直延續(xù)至今，被廣大國人所接受和踐行。

而在眾多食補方式中，最常見的又當(dāng)屬喝牛奶。眾所周知，小孩一出生，就是靠奶粉獲取營養(yǎng)來提升免疫力的。這一點，成年人也同樣適用。《本草綱目》寫道：“牛乳治反胃噦?cè)?，補益勞損，潤大腸，治氣痢，除疸黃，老人煮粥甚宜。”其實，在“小陽人”比比皆是、“做自己健康第一責(zé)任人”的當(dāng)下，我們每一個人一遇到身體抱恙，開始關(guān)注健康，并且希望增強免疫力時，第一反應(yīng)往往也是喝牛奶。

在各類奶制品中，配方粉又比液態(tài)奶更具優(yōu)勢。這是因為，配方粉一方面不僅保留了鮮奶的主要營養(yǎng)成分, 還可以依據(jù)人體需求，添加多種營養(yǎng)元素和功能性成分，營養(yǎng)更全而且兼具功效；另一方面是熱水沖飲，溫?zé)徇m口，對成年人來說，這是更高效的集成營養(yǎng)補充和食補養(yǎng)生新方式。前不久，央視《生活圈》專題報道也特別提到了成人配方奶粉。報道指出，成人配方奶粉作為食物的一個補充，能增強人的體質(zhì)和營養(yǎng)的攝入，還能增加人體的抵抗力。

正是因為以上原因，成人營養(yǎng)品的潛力越來越被企業(yè)認可，進而成為各大奶制品企業(yè)的兵家必爭之地。放眼國內(nèi)外，那些一線知名品牌都在積極布局。

其中，在嬰幼兒奶粉領(lǐng)域占據(jù)頭把交椅的飛鶴行動迅速，推出了第二品牌——愛本高端奶粉，主打提升成人自護力。是的，不止是提升免疫力——免疫力是增強阻止病毒細菌攻擊的防守能力，而自護力則是身體自己建立健康循環(huán)體系的能力。免疫力重在被動防御，而自護力則強在主動健康。與此同時，愛本高端奶粉還提出了一站式科學(xué)養(yǎng)生新方案。

占據(jù)風(fēng)口的，為什么是愛本？

在個人年終秀現(xiàn)場，任澤平說，之前，成人奶粉給人以邊緣化、低端化的刻板印象，但愛本高端奶粉的推出，真正讓成人奶粉這個傳統(tǒng)品類實現(xiàn)了創(chuàng)新突破。

愛本高端奶粉凝結(jié)著中國飛鶴多年的科研成果，可謂“站在巨人肩膀上”。

過去數(shù)十年，中國飛鶴在奶粉領(lǐng)域持續(xù)科研創(chuàng)新，尤其是關(guān)鍵原材料攻關(guān)等領(lǐng)域鉆研十多年，并且取得多項創(chuàng)新突破。比如實現(xiàn)國產(chǎn)乳鐵蛋白0的突破。真正熟悉乳制品行業(yè)的人，都知道這句話的分量之重。過去，國內(nèi)奶粉中的乳鐵蛋白100%全部依賴進口。但令國人自豪的是，今年5月23日，經(jīng)過6年的技術(shù)攻關(guān)，中國飛鶴第一條、也是國內(nèi)乳制品行業(yè)第一條乳鐵蛋白自動化生產(chǎn)線正式投產(chǎn)，從而一舉打破國外對乳鐵蛋白這個奶粉重要輔料的壟斷。

而愛本則完整繼承了飛鶴所積累的厚重科技實力，并將其應(yīng)用到成人配方奶粉粉行業(yè)，通過工藝、科技、品質(zhì)上的升級，推動成人配方奶粉行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

愛本為何成為精英人群提升免疫力的標配選擇？

愛本牛初乳奶粉當(dāng)中富含愛本首創(chuàng)的“1+3自護力組合配方”，其中，“1”是牛初乳粉。牛初乳被稱為“21世紀免疫之王”，其所含的免疫球蛋白能直接與病原體結(jié)合，使病原體失去侵染能力，也能調(diào)節(jié)先天免疫細胞，增強其吞噬或清除病菌的功能。研究發(fā)現(xiàn)，牛初乳富含的免疫球蛋白含量是普通牛乳的近100倍。所以最近網(wǎng)絡(luò)上也掀起一陣熱議，說新冠自愈三劍客“VC、黃桃、牛初乳”一樣也不能少。這就不難解釋，為何愛本新品一經(jīng)問世，就被眾多精英人士所推薦。我們看到不僅是經(jīng)濟學(xué)家任澤平，江南春、張朝陽、丁立國等知名企業(yè)家也紛紛成為愛本的“自來水”。

針對牛初乳和普通牛奶，科學(xué)家曾做過2個實驗，2個實驗的結(jié)果，都指向一致的結(jié)論。

第一個試驗，是將剛生下的小牛分為兩組，一組用普通牛奶喂養(yǎng)，另一組用牛初乳喂養(yǎng)。半個月后，普通牛奶喂養(yǎng)的小牛，成活率不及牛初乳喂養(yǎng)的一半。

而第二個試驗，則是將144個健康成年人分為四組，其中兩組每天服用一定量的牛初乳，持續(xù)2個月，另兩組不服用牛初乳。結(jié)果，吃牛初乳的兩組人流感發(fā)作次數(shù)明顯更低。

牛初乳的營養(yǎng)價值和免疫力之強，可見一斑。

而愛本更加講究，僅采用母牛產(chǎn)后2天內(nèi)的乳汁。要知道，一頭奶牛的正常產(chǎn)奶期大約10個月，初乳只占全年產(chǎn)奶量的不到1%，因此，珍貴性更是不言而喻。

不僅如此，為了讓營養(yǎng)更好吸收，愛本牛初乳奶粉將牛初乳和乳鐵蛋白的含量做了科學(xué)配比，并特別添加了水解乳清蛋白粉和益生菌，以確保人體能夠有效吸收牛初乳。也就是說，愛本牛初乳奶粉“1+3”配方通過營養(yǎng)、保護、消化、吸收四個維度的科學(xué)組合，實現(xiàn)集成營養(yǎng)的養(yǎng)生效果，全面提升自護力。用中國飛鶴副總裁張永久的話說，“喝一杯愛本牛初乳奶粉，就相當(dāng)于一次性喝掉了一杯自護力集成營養(yǎng)”。

而愛本植物甾醇酯奶粉同樣是“1+3”配方：植物甾醇酯，再加上共軛亞油酸甘油酯、深海魚油粉和酵母β-葡聚糖。四種營養(yǎng)共同組成了心腦自護力集成營養(yǎng)，守護飲者的心腦健康。

一個人可以跑得快，但只有結(jié)成一群人，才會走得遠。在科研這條路上走了數(shù)十年的飛鶴，當(dāng)然懂得這一道理。因此在自己不斷鉆研創(chuàng)新的同時，愛本還聯(lián)合北大醫(yī)學(xué)部，建立營養(yǎng)與生命健康發(fā)展研究中心，深入全生命周期營養(yǎng)研究，研發(fā)出科學(xué)精準高效配方，并于2022年12月19日推出了愛本牛初乳奶粉、愛本植物甾醇酯奶粉兩款新品。

得益于愛本和北大醫(yī)學(xué)部共同的科研實力、努力，這兩款新品全都獲得第三方權(quán)威機構(gòu)的功效驗證。驗證結(jié)果表明：愛本牛初乳奶粉“具有增強免疫力功能作用”，而愛本植物甾醇酯奶粉“能顯著降低低密度脂蛋白膽固醇”“對血脂代謝具有調(diào)控作用”。

支撐第三方機構(gòu)驗證結(jié)果的，是愛本領(lǐng)先行業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新突破。

國人的物質(zhì)水準不再短缺，因此在消費中所在意的因素也不再僅僅是產(chǎn)品的價格和功能，而是更加注重服務(wù)和情感體驗等精神層面的要素。為了適應(yīng)這一消費趨勢，愛本高端奶粉聯(lián)合專業(yè)營養(yǎng)師，提供一對一的健康咨詢服務(wù)，將傳統(tǒng)貨架產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)轶w驗產(chǎn)品，協(xié)助顧客解決提升自護力的最終需求，幫助中老年消費者遠離“保健品忽悠式營銷”。

眼下的中國，正處在百年未有之大變局，經(jīng)濟轉(zhuǎn)型、人口結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變、疫情管理政策優(yōu)化，所有這些都使得健康中國目標的實現(xiàn)變得愈發(fā)迫切。要實現(xiàn)健康中國的目標，就離不開高質(zhì)量發(fā)展的乳業(yè)。

面對這樣的國家號召與歷史潮流，作為成人營養(yǎng)品領(lǐng)域的先行者，愛本高端奶及時洞察消費者所需，并針對性地推出新品，積極融入大健康市場，向越來越多的人帶來高品質(zhì)的健康養(yǎng)生產(chǎn)品、科普主動健康觀念，既是企業(yè)發(fā)展所需，也是為健康中國貢獻自己微薄力量的社會責(zé)任之所系。

尾聲

在年終秀的舞臺上，任澤平這樣說到：“愛本高端奶粉有志于引領(lǐng)整個行業(yè)向高端化發(fā)展，真正為顧客提供科學(xué)的營養(yǎng)補充方案，成為養(yǎng)生新選擇。” 愛本高端奶粉帶領(lǐng)著高品質(zhì)成人營養(yǎng)品的崛起，滿足消費者日益增長的“主動健康”需求。