2023年6月10日,黑鹿品牌戰(zhàn)略發(fā)布會在BLACKDEER PARK成功舉辦,宣布黑鹿品牌戰(zhàn)略升級正式開啟。“露營進(jìn)階裝備選黑鹿”黑鹿品牌全新戰(zhàn)略發(fā)布會揭幕暨全新品牌戰(zhàn)略發(fā)布會,在杭州成功舉行。

鹿楓戶外創(chuàng)始人呂旗頂、黑鹿品牌主理人葉嘯、火楓品牌主理人張曉宇、悅野、途非途等戶外品牌創(chuàng)始人、高管、行業(yè)大咖及戰(zhàn)略合作方領(lǐng)導(dǎo)齊聚一堂,共同見證了黑鹿品牌的這一重大時刻。

會上,黑鹿發(fā)布了全新的品牌視覺識別系統(tǒng)、突破性的“3年質(zhì)保,10年只換不修”的服務(wù)政策、服務(wù)于產(chǎn)品創(chuàng)新的“創(chuàng)研實驗室”開發(fā)計劃以及產(chǎn)品品質(zhì)革新的內(nèi)外部升級方案等一系列品牌戰(zhàn)略舉措,標(biāo)志著黑鹿品牌從產(chǎn)品到服務(wù)正式翻開“露營進(jìn)階”的全新篇章。

(資料圖片僅供參考)

黑鹿品牌主理人葉嘯發(fā)表《露營進(jìn)階裝備,選黑鹿》主題演講

過去數(shù)年,中國露營品牌雖然已經(jīng)擁有了部分能夠在全球露營市場上叫得上名號的產(chǎn)品與品牌,但中國露營產(chǎn)業(yè)之“困”卻始終如影隨形。與此同時,后增長時代,如何產(chǎn)業(yè)持續(xù)化,如何建立國貨品牌在用戶心中的自信,如何幫助消費者選擇更高品質(zhì)、更有保障的產(chǎn)品,是整個國內(nèi)露營行業(yè)急需解決的問題。

“為響應(yīng)市場趨勢和滿足用戶消費需求,圍繞行業(yè)和品牌的可持續(xù)增長,在為期半年充分的市場調(diào)研后,黑鹿品牌決定重構(gòu)戰(zhàn)略,將以“品牌品質(zhì)來打消用戶的選擇難題”為方向,以“更專業(yè)的露營裝備”為自我要求,以“露營進(jìn)階裝備,選黑鹿”為用戶選擇理由,為用戶提供更專業(yè)的產(chǎn)品,行業(yè)頂尖的品質(zhì),以及更上乘的服務(wù)。這些,將貫穿黑鹿的未來發(fā)展,也必定為國內(nèi)露營行業(yè)、消費者和合作方帶來更高的價值與服務(wù)?！比~嘯表示。

現(xiàn)場,在回答戰(zhàn)略定義和品類規(guī)劃相關(guān)的問題中,葉嘯回答到,我們要把15年的經(jīng)驗體現(xiàn)在產(chǎn)品和品牌上,去做一個追求品質(zhì)和設(shè)計感同時能讓大眾能夠消費得起的進(jìn)階露營品牌,另外,在新的戰(zhàn)略指引下、品類定位不變的基礎(chǔ)上,我們將在自有技術(shù)的精品爐炊具、桌椅設(shè)計制造等核心品類里深耕精造,將這兩個品類做成黑鹿的代表系列,另外,帳篷類目我們也持續(xù)加大投入與創(chuàng)新力度。

在回答相關(guān)控價和定價政策問題時,葉嘯表示,黑鹿對于價格管控的態(tài)度一直以來都非常明確,在新戰(zhàn)略的引導(dǎo)下,黑鹿將摒棄產(chǎn)品同質(zhì)化的產(chǎn)品研發(fā)方向、提升渠道門檻與管理、優(yōu)化銷售渠道的利潤等不同的方式的品牌管理,克服由多重因素導(dǎo)致的行業(yè)價格亂象的問題。

同時,為了確保品牌戰(zhàn)略路線的產(chǎn)品品質(zhì),著眼長遠(yuǎn),提價是堅定且必然的,在未來的一段時間內(nèi),我們會率先有意識地降低社會庫存,完成新陳代謝,輕裝上陣。

黑鹿深耕行業(yè)十五載,面對時代與市場,黑鹿決心變革,也決心加速變革的行動。

本次全新品牌戰(zhàn)略的發(fā)布,標(biāo)志著黑鹿全面邁進(jìn)以“進(jìn)階”為核心的發(fā)展新階段,以品質(zhì)為基石,以品牌為方向,以服務(wù)為保障,打響“露營進(jìn)階”品牌戰(zhàn)略升級的攻堅戰(zhàn),引領(lǐng)行業(yè)升級。

在新戰(zhàn)略引導(dǎo)下,黑鹿大刀闊斧地翻開了品牌向上的新篇章,以空杯歸零的心態(tài)重新出發(fā),持續(xù)深耕和迭代,并與合作伙伴共建共創(chuàng),為用戶提供更富設(shè)計、質(zhì)感、進(jìn)階的露營產(chǎn)品解決方案的同時,也用鏗鏘行動擦亮了“中國露營品牌”。（活動方供圖）

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