6月3日，“2022郎酒端午制曲大典”在赤水河左岸郎酒莊園盛大舉行。典禮上紅花郎端午紀(jì)念酒發(fā)布，同時(shí)“全國熱銷20年醬香典范紅花郎紀(jì)念活動(dòng)”也正式啟動(dòng)，意味著紅花郎進(jìn)入新的發(fā)展階段。

2022年是紅花郎的大年，不僅因?yàn)榻衲晔羌t花郎維持品牌生命力、不斷引爆市場的第二十個(gè)年頭，同時(shí)也因在郎酒整體升級的拉動(dòng)下，紅花郎的品牌內(nèi)涵有了新的變化。

時(shí)間回到2002年，紅花郎作為郎酒拳頭產(chǎn)品橫空出世，以喜慶的外觀和純正的酒體打動(dòng)了眾多消費(fèi)者。兩年后，紅花郎便通過與與中央廣播電視總臺(tái)合作，將影響力進(jìn)一步擴(kuò)散。

2009年—2011年，其更是連續(xù)三年獨(dú)家冠名“我最喜愛的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)節(jié)目評選活動(dòng)”，并榮獲多項(xiàng)國內(nèi)外褒獎(jiǎng)、被評為最具增長潛力品牌。

憑借在品質(zhì)上的持續(xù)鉆研，以及在品牌建設(shè)上的不斷投入，紅花郎出眾的品質(zhì)、喜慶的外觀和吉祥的寓意，紅花郎聲名大起，成了中華兒女的團(tuán)圓酒、喜慶酒、吉祥酒，成為國人歡度中國年的特殊符號。

2011年郎酒整體銷售額突破百億大關(guān)，其中過半都是紅花郎系列產(chǎn)品的貢獻(xiàn)。借此，紅花郎成了名副其實(shí)的“次高端之王”。

這一階段性成果，為郎酒的后續(xù)戰(zhàn)略布局，積蓄了能量。

2017年，郎酒將紅花郎事業(yè)部變更為青花郎事業(yè)部，開始以更高端的“青花郎”作為“頭狼”引領(lǐng)發(fā)展。如今青花郎在高端圈層已具備廣泛影響力，是精英人士喜愛的高品質(zhì)白酒的典型代表；而紅花郎的熱度不見，2021年多地出現(xiàn)缺貨、供不應(yīng)求的情況。真正形成青花郎拉升與紅花郎、紅花郎托舉青花郎的“合力”。

當(dāng)然市場曾對此一度頗為不解，但隨著兩大產(chǎn)品合力之勢逐漸明顯，郎酒莊園建成、吳家溝生態(tài)釀酒區(qū)投產(chǎn)、郎酒醬酒年產(chǎn)能比肩茅臺(tái)等大事件發(fā)生，人們才對郎酒的遠(yuǎn)見有了更深的認(rèn)識(shí)——耗時(shí)十余年，郎酒已經(jīng)從傳統(tǒng)工廠發(fā)展到莊園醬酒階段，現(xiàn)在獨(dú)具特色的郎酒莊園，將為醬香郎酒產(chǎn)品賦能。全國熱銷20年的紅花郎，也將與青花郎一般以郎酒莊園為核心，迎來其第二個(gè)歷史發(fā)展階段。

早在今年初，紅花郎的新階段已然預(yù)熱開啟——郎酒高調(diào)宣布紅花郎與春晚再續(xù)前緣，獨(dú)家特約CCTV-3《春晚有心意——我要上春晚》，重現(xiàn)“春節(jié)+紅花郎“的紅火年俗。

與此同時(shí)，聯(lián)袂央視推出的“紅花郎中國節(jié)”系列IP活動(dòng)正式啟動(dòng)，深度綁定春節(jié)、端午、七夕、中秋、重陽等傳統(tǒng)節(jié)日，將品牌與產(chǎn)品融入到傳統(tǒng)文化與消費(fèi)者的生活習(xí)慣中。

據(jù)悉僅紅花郎中國節(jié)的開端春節(jié)篇，其以互動(dòng)形式廣泛征集消費(fèi)者關(guān)于中國年、中國紅的專屬記憶，相關(guān)話題在微博平臺(tái)上共計(jì)吸納了27.5萬人參與討論，閱讀量高達(dá)33.5億，在抖音平臺(tái)的閱讀量也達(dá)到5.8億。

而這僅僅只是開始。

端午前夕，“紅花郎中國節(jié)”持續(xù)發(fā)力，在CCTV-1、CCTV-3黃金檔時(shí)段，向全國觀眾送上節(jié)日的美好祝福，同時(shí)作為CCTV中國節(jié)戰(zhàn)略合作伙伴，攜手CCTV-1《古韻新聲·端午》和CCTV-3端午特別節(jié)目齊齊亮相。

本次活動(dòng)現(xiàn)場，郎酒銷售公司副總經(jīng)理、青花郎事業(yè)部總經(jīng)理易明亮在“全國熱銷20年醬香典范紅花郎紀(jì)念活動(dòng)”啟動(dòng)環(huán)節(jié)表示，紅花郎中國節(jié)篇章持續(xù)，“端午過后就是七夕”，即日起將征集100對新人共赴郎酒莊園甜蜜之約！

紅花郎整體勢能帶動(dòng)下，市場端的活動(dòng)熱情高漲，“全國熱銷20年醬香典范紅花郎紀(jì)念活動(dòng)”之際，郎酒正式宣布投入3億元，開啟“和紅花郎，開蓋掃碼贏大獎(jiǎng)”的回饋活動(dòng)，以100%的中獎(jiǎng)率與消費(fèi)者共享品質(zhì)與愉悅，以消費(fèi)者共享共建的方式，將“郎酒的紅花郎”打造為“大家的紅花郎”。

“集合大家的力量，依托莊園的獨(dú)特浪漫稟賦，將紅花郎推入第二個(gè)歷史發(fā)展階段。”為了銘刻這一歷史節(jié)點(diǎn)，郎酒還在典禮上發(fā)布了紅花郎端午紀(jì)念酒。

半年來的一連串舉動(dòng)，都驗(yàn)證了郎酒不遺余力支持紅花郎強(qiáng)勢回歸的決心。而這次回歸，不僅僅意味著讓紅花郎重回大眾視野的焦點(diǎn)，更代表著，如今的紅花郎，在品質(zhì)、品味、品牌上都相較從前，有了系統(tǒng)性的升級和蛻變。

市場的反饋也在顯示著，在白酒行業(yè)新的發(fā)展周期，紅花郎勢能依舊強(qiáng)勁，其將繼續(xù)穩(wěn)坐次高端醬酒王者寶座，成為推動(dòng)郎酒快速發(fā)展的重要力量。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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